0512打折网“迄今为止与腾讯的合作和投资带来了机遇和繁荣。”
作者| 陈斌
编辑| 杨静
欧美玩家第一次听到“腾讯（Tencent）”这个名字大约是在9年前。 当时，腾讯以4亿美元的价格收购了Riot Games 93%的股权。 这家公司开发的游戏《英雄联盟》在当时正席卷整个西方玩家世界。
时代变了，腾讯的海外游戏投资已今非昔比。
2012年，腾讯收购了美国游戏公司Epic 40%的股权，使其成为一家合资企业。 Epic拥有业界知名的游戏开发工具“Unreal Engine 4”和全球最赚钱的游戏“Fortnite”。 2015年动视毁了暴雪，拳头游戏成为腾讯的全资子公司。 2018年，腾讯又收购了育碧5%的股份。 公司开发的《彩虹六号》和《刺客信条》也是家喻户晓的经典之作。
《刺客信条》甚至被改编成电影/图源豆瓣
以上案例只是腾讯游戏投资的冰山一角。
2020年上半年，至少有5条腾讯投资收购海外游戏公司的消息（传闻）。 其中既有像OtherSide这样的独立游戏工作室，也有像Marvelous（代表作《闪乱神乐》）这样的日本知名游戏公司。
《闪光神乐》
每当有腾讯海外投资的消息传出，国内舆论大多是“差评”。 尽管有“玩梗”的成分，但仍有很多人认为腾讯会“毁了这些公司”。
海外游戏行业则是另一番景象。 很多企业不仅愿意接受腾讯的投资，还有很多人主动找上门来。
在这个全球民族主义盛行的时代，作为中国互联网巨头的腾讯，其海外游戏投资为何能乘风破浪？
“救主”
说腾讯之前，不得不介绍一下另一家法国巨头，维旺迪。
维旺迪最初是一家水务公司，之后通过收购兼并迅速扩张。 在交通、能源等领域具有很大的话语权。 随着公司规模的扩大，维旺迪也开始不断拓展业务板块。
1994年，维旺迪开始涉足游戏领域，收购了动视暴雪的两家子公司：雪乐山和暴雪娱乐。 前者参与制作了著名的《反恐精英》，后者则是《魔兽世界》的开发商。 .
《反恐精英》，一代人的启蒙游戏
当时维旺迪在国际上知名度高，现金流充裕，这对动视暴雪来说似乎是帮了大忙。 但2003年，业界发现维旺迪的动机并不纯粹。
今年，北方暴雪的四位创始人因意见不合集体辞职。 北方暴雪是暴雪公司的一个传奇部门。 暴雪开发的游戏《暗黑破坏神》影响了一代人，其中就包括《王者荣耀》之父姚晓光。 传奇落幕的背后，是维旺迪对商业价值的过度压榨。
众所周知，视频游戏是变现效率最高的互联网业务之一，但维旺迪并不满足于此。 它希望更有效地变现，尽管这可能会牺牲游戏质量甚至整个品牌。
为此，雪乐山的游戏研发业务被砍掉，转型为游戏发行公司。 随着不断的“杀鸡取卵”，导致生意萎缩，雪乐山也就销声匿迹了。 北方暴雪也在创始人集体离职两年后宣布彻底关闭。
暴雪北方开发的暗黑破坏神3也停滞不前，历时9年才问世
至此，维旺迪已经成为全球游戏产业绕不开的“毒瘤”。
2015年，维旺迪看中了同为法国公司的育碧，获得了10.39%的股权。 次年9月的股东大会上，维旺迪股份突然翻倍，一口气涨到23%。 一旦这个数字超过30%，根据法国法律，育碧必须提出收购要约。
育碧用尽各种手段来抵制维旺迪的恶意收购：一方面发动舆论，公开谴责“这会毁掉育碧”； 另一方面，创始人也在不断回购股份，寻找新的合作伙伴。
最终，这场长达三年的商战以育碧的胜利而告终。 逆转的关键在于育碧新引进的合作伙伴——腾讯。
2018年，腾讯加入资本争夺战，收购育碧5%股权，迫使维旺迪放弃收购，出售全部27.27%股权。 腾讯不会寻求董事会席位和实际控制权，只需要获得育碧部分游戏在中国的发行权即可。
海外知名游戏媒体Polygon在报道中直呼腾讯育碧是“救世主”。
多边形的屏幕截图
但从投资回报率来看，腾讯此次的投资行为“不划算”，似乎只是为了“成就他人”。 数据机构Niko Partners的分析师在接受外媒采访时认为，腾讯的行为更具试探性，似乎是在向西方游戏行业传递一种态度。
这其实是腾讯投资游戏公司的一贯模式：无论是否寻求控制，腾讯都不会要求投资者改变原有的风格，只会获得其游戏在中国的发行权。
在游戏产业最成熟的欧美日韩，不乏其他游戏投资人。 腾讯身上的“中国公司”标签，给海外游戏从业者和玩家增添了很多不信任感。 因此，与同行相比，腾讯一直以更平等、更温和的态度参与投资。”
即便如此，几乎每一家腾讯投资的海外游戏公司，依然会遭遇玩家的质疑。
今年5月25日，白金游戏创始人神谷英树受不了铺天盖地的质疑，愤怒地在推特上解释称，腾讯的投资并不干涉游戏开发。
图来自 3DM
白金游戏大作《尼尔：机械纪元》
不过，腾讯的模式在海外游戏界却赢得了高度评价。
“育碧把腾讯看作是一家会悄悄进入的公司，让现有的领导者继续他们的成功轨迹。维旺迪威胁着育碧的管理和运营文化，而腾讯放手投资的历史给了育碧信心和安全感。到目前为止，与腾讯的合作和投资带来了机遇和繁荣。” 游戏媒体Polygon评论道。
理想型
当然，光靠“同行陪衬”和“适度投入”是远远不够的。 腾讯在国内游戏市场的领先地位，可以为想要进入的游戏企业提供更多帮助。
对于更多只专注于海外市场的游戏公司来说，腾讯也有很多得天独厚的优势。
2012年，受“游戏即服务”（简称GaaS）新趋势影响的Epic正准备转型。 在过去西方游戏产业的传统观念里，游戏就是秀。
两者的区别是：演出是一次性的，服务是连续的。
具体来说，《Show》是一款单机游戏，玩家可以一次性买断。 游戏有结局，游戏内容有限。 但“服务”多为网络游戏，并无“通关”概念。 游戏公司每隔一段时间就会推出新版本，玩家需要不断为新内容付费。
此前，Epic以《战争机器》系列游戏着称。 在筹划《战争机器》第四作时，Epic向发行商微软提出了基于“GaaS”概念的游戏创意，但惨遭拒绝，研发资金也因此流失。
《战争机器 3》
Epic 被迫开始寻找全新的发行商，最终锁定了腾讯。
因为在Epic转型的前一年，腾讯几乎完全控制了拳头游戏。 作为“GaaS”理念的代表游戏，《英雄联盟》在全球市场赚得盆满钵满。 此前，“GaaS”的概念在国内已经被实践了无数次。 而是中国的免费网游发扬了这种模式，而腾讯无疑是其中的佼佼者，更懂得这种模式的价值所在。
很快，Epic与腾讯一拍即合，成为腾讯的关联公司。
Epic的“非主流”决定当时在公司内部引起轩然大波。 《战争机器》系列游戏的首席开发者Rod Wargusson直接宣布辞职，随后又逼迫Epic将《战争机器》游戏的版权转让给微软。
但从商业角度来看，Epic与腾讯的合作才是未来腾飞的关键。
Epic基于“GaaS”理念开发的网络游戏《堡垒之夜》在中国大陆以外的市场取得了巨大的成功。 根据维基百科，《堡垒之夜》是 2019 年全球最赚钱的游戏，达到 18 亿美元。 《英雄联盟》只能排名第四，全球收入15亿美元。
2019年全球最赚钱的10款游戏
/ 图片摘自维基百科（注：刺猬公社）
2012年，腾讯斥资3.3亿美元收购了Epic 40%的股权。 今年7月10日，索尼也入股了Epic，以2.5亿美元的费用收购了1.4%的股份。 Epic市值8年翻了21多倍。
腾讯不仅对“GaaS”模式有着深刻的理解，在“反作弊”等游戏支持技术上也领先于全球其他游戏厂商。
知名游戏内容创作者“国电武馆馆长”在视频中提到打折，腾讯的“反作弊”技术可能是《绝地求生手游》开发商接受腾讯投资的一大诱因。
腾讯领先的“反作弊”技术，客观上与国内外环境的差异有关。 很多国家的法律都规定电脑软件开发商无权检查用户的电脑硬盘，反作弊时只能“戴着枷锁跳舞”，但在中国却并非如此。
但道高一尺，魔高一尺。 在这场旷日持久的“反作弊大战”中，腾讯的反作弊技术始终占据上风，但国内外作弊者的能力也在较量中不断提升。 久而久之，当这些国内外hook厂商瞄准海外游戏时，厂商们往往束手无策，而《PUBG Mobile》也一度成为“受害者”。
在此背景下，被公认为反作弊技术最先进的腾讯成为了这些“受害者”的合作对象。
当然，效果是立竿见影的。
《国电武馆馆长》采访了一名正在服刑的作弊者。 对方回忆说，很多人在听说蓝洞接入腾讯反作弊系统后，立即放弃了《PUBG Mobile》，转而投向另一款游戏。 海外爆款游戏《Apex英雄》。
腾讯投资蓝洞之后，确实下了不少功夫
/ 图片截图自微博
作为投资方，腾讯确实有太多亮点。
“日不落帝国”
但对于腾讯来说，如此大笔的海外投资，当然不是为了做“好人”。 它显然有着长远而宏大的计划。
海外分析师在接受外媒采访时提到，腾讯此次大规模的游戏投资行为，或许是为了摆脱对中国大陆游戏市场的过度依赖。 鉴于国内特殊的市场环境和网易、字节跳动等互联网巨头的追赶，腾讯已经感受到了危机感。
大规模的海外投资动视毁了暴雪，也将让腾讯获得多款优质海外游戏的国内发行权。 不仅如此，还能拖慢网易等竞争对手的海外投资进度。
国内游戏行业一直流传着这样一个传闻：字节跳动原本想收购成熟的游戏团队，但经过国内外一轮讨论后发现，这些公司要么接受了腾讯的投资，要么没有接受投资，于是他们选择了自建游戏开发团队。
不管传闻是真是假，都足以证明腾讯在海外游戏投资的眼光是独到而宽广的。
腾讯对部分海外游戏的投资
（传奇为公司代表游戏，出品：刺猬公社）
腾讯的海外游戏投资始于韩国，很大程度上得益于当时韩国网游在中国的火爆，如《热血传奇》、《冒险岛》、《地下城与勇士》等。 但韩国游戏“快餐”风格明显，行业成熟度不如欧美日。
因此，在《英雄联盟》获得成功后，腾讯的游戏投资重心逐渐转移。 腾讯的投资布局其实很有规划性。
以游戏投资为例，梳理一下存量，其实有两类公司是腾讯投资的重点：一类是在行业内具有较强影响力的公司，比如育碧、史诗； 另一种是有潜力或已经展现出潜力的小型游戏公司，比如Riot Games和开发了《皇室纷争》和《荒野乱斗》的supercell。
由 supercell 开发的 Brawl Stars
如今的拳头游戏和supercell已经成长为业界不容忽视的游戏巨头，向市场证明了腾讯战略的正确性。
除了投资游戏公司，腾讯还投资了海外整个游戏产业链的各个环节：IP提供商、研发团队、发行团队、发行商、直播等游戏下游产业。 比如海外最大的论坛网站Reddit，背后就有腾讯的投资。 Reddi有很多版块，其游戏和电竞版块是海外玩家的主要“阵地”之一。
因此，有分析师在海外媒体开玩笑说，如果游戏公司还没有与腾讯合作，那么请相信，很快就会了。
动点Insider截图（注：刺猬公社）
但整体来看，腾讯对海外游戏市场的掌控还处于比较早期的阶段，远未达到国内的高度。 对育碧等公司的投资，其实并没有给腾讯在这家公司带来多少话语权，腾讯也很难将其融入到自己的游戏体系中。
在欧美，腾讯真正掌控的游戏公司其实只有拳头游戏、Epic、Supercell等几家。 不过，在当下的时代背景下，相比强势掌控的投资风格，腾讯的这种模式显然具有更低的政治风险。
推特上有人开始抵制腾讯投资的游戏公司，但人数不多
/图截图自推特
即便如此，腾讯仍然是全球最赚钱的游戏公司之一，影响力与日俱增。 未来，腾讯出海游戏的规模很可能会达到前所未有的高度。
海外科技媒体Technode Insider形容腾讯的游戏系统是“日不落帝国”。
“就像曾经的英国，腾讯游戏帝国的太阳永远不会落山。世界上任何时候，任何地方，游戏玩家都在与腾讯相关的游戏互动。” 媒体写道。
参考：
（一）经常和暴雪、育碧一起出现的“维旺迪”是什么来头-游戏研究院
（2）采访被判的作弊作者：原来有主播定制作弊！ ——B站《国电武馆馆长》
（三）育碧通过腾讯合作最终挡住维旺迪的收购要约——Polygon
（四）Epic Games的四命——Polygon
(5) 腾讯不仅是育碧的救世主，还是全球最大的游戏公司——Polygon
（6）腾讯投资的各家游戏公司——PCGAMER
(7) 内幕 | 腾讯游戏帝国日不落——动点科技
（八）腾讯投资日本是否会减少对中国的依赖？——The Motley Fool
(9) 腾讯：全球投资帝国如何悄无声息——动点科技内幕
结尾
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