0512打折网ZARA核心优势“零库存”的传说被打破2014-07-18 鸿商网发布稿件
鸿商网讯：在国内服装品牌深陷库存之际，快时尚品牌凭借每周推出新品的节奏，在国内服装市场迅速崛起。 然而好景不长，快时尚品牌ZARA也悄悄发起清库存促销活动。 男装冬装30折，女装卫衣、羽绒服在打折货架上随处可见zara员工打折，与以往打折打折的款式大不相同。 不难看出，作为快时尚鼻祖的ZARA核心优势“零库存”的传说已经悄然发生变化。
原价799元优惠至299元
ZARA 线上线下三折优惠
记者采访发现，快时尚领军品牌ZARA的2014夏季打折促销如火如荼地展开。 不过，今年打折的服装款式和折扣与往年有很大不同。
据悉zara员工打折，往年ZARA打折季基本都会有50%的折扣，但北京商报记者在ZARA门店一楼橱窗的核心位置看到了70%的巨幅促销广告。华宇时尚购物中心。
记者在店内发现，79元、99元的女装款式多、数量多。 其中，售价699元、799元的男士冬装外套正在以229元、299元的价格清仓。
华宇时尚购物中心ZARA门店的一位销售人员表示，从6月初开始打折，已经持续了一个多月。 该公司尚未通知折扣季结束的具体时间。 这次折扣力度很大。 许多配件的价格大约有 30% 的折扣。 不仅男女装款式多，折扣力度也低于往年的50折。 现在很多款式都停产了。
据了解，除了线下门店，ZARA中国官网还同时推出特卖专区，打折商品和力度与线下门店保持一致。
业内人士表示，从ZARA此次打折的力度和时间段不难看出，品牌希望利用打折季消化一定量的库存。 随着快时尚品牌在国内市场的快速发展和疯狂扩张，市场对其产品的消化能力逐渐趋于扁平化，这使得快时尚一致倡导的零库存、低库存时代落下帷幕。
夏季秋冬大量促销
零库存的快时尚梦想破灭
除了在ZARA门店发现促销季强势、款式多样的特点外，记者还发现，羽绒服、卫衣、风衣、夹克等秋冬单品大量出现在打折货架上。 与前几年促销季的产品大多是上一季度的产品情况正好相反。
消费者李女士说，“换季买衣服是妈妈们留下的传统，国内很多品牌夏天都会促销冬装。但我很少会因为打折而买换季的衣服，因为我买的冬装现在不会持续到冬天。” 使用时有被淘汰的风险，如果是常规型号可能会更好。”
销售人员表示，打折的秋冬产品确实比往年多，但都是2013年的秋冬产品淘宝打折，2014年的春夏产品都是新品。
国内某时尚女装品牌负责人认为，零库存一直是快时尚品牌对抗国产服装品牌的绝对优势。 上线周期短、款式多、数量少，都是快时尚品牌避免库存的方式。 但随着消费者对服饰越来越追求个性化需求，快时尚品牌缺乏设计优势的先天缺陷逐渐暴露，而库存是最能体现问题的参数。
疯狂打折可能导致消费者放弃品牌
相关信息显示，目前，我国服装市场已进入高库存时代。 预计今年至2015年上半年，男装库存有望逐步好转，但女装仍处于库存消化调整期。
业内零售专家指出，从目前国内服装行业的库存压力来看，这种大规模的打折促销将在未来两三年内持续。 为了抢占市场份额、消化库存，快时尚品牌不可避免地加入到疯狂打折的混战中。 .
据悉，在ZARA的老家西班牙，有很多被称为lefties的ZARA折扣店，ZARA的产品通常是正价店30%的折扣，特殊时期还会有更低的折扣。 主要销售ZARA的库存产品和滞销产品。
拍尚书院院长康兰新表示，国内很多品牌都是通过打折降价来吸引消费者。 从数据中不难看出，这样的策略局限性很大。 而且，对于中档品牌来说，降价和促销是一把双刃剑，很可能会让消费者选择放弃品牌。 ZARA疯狂打折的背后，隐藏着这样的危险。
记者发现，除了ZARA的服装、配饰打折外，ZARA HOME的产品也在进行低折促销，活动已经持续了一个月。
