0512打折网穿上博主的内卷。
如果你在小红书上搜索“童装”，你看到的可能不是你想象中可爱的童装秀，而是一群打着“省钱好”、“和孩子争着穿衣服”标签的人。 在试衣间自拍的“童装博主”。
3月初，微博#头健考uniqlo儿童#获得6.5亿点击量，各种社交平台发布的“优衣库童装穿BM风”自拍和视频引发争议。
现在搜索抖音、小红书等平台发现，试衣间的自拍视频基本已经下架，剩下的“试穿报告”博主会特别强调“买回家才拍照” ”。
3月3日下午，小红书公众号@穿立豆也编辑发布了一条“文明试穿”的提醒，虽然没有具体说明是为了试穿童装，但有提醒“注意别穿错”在试衣过程中损坏了衣服。” 商品，影响销量”。
这股大人穿童装的风潮从何而来，又为何能够霸占各大社交平台？
人造趋势
“真正想买的可能只占20%。” 前优衣库童装销售员Cici向Quan现透露。 据她观察，来试童装的大多是“20出头的小姑娘”。 而这种趋势并不仅限于优衣库，而是基本影响到所有的快消品牌。
而这场风波早在微博热搜爆发之前就已经有了伏笔。
小红书博主@一吃小曼果在2020年4月发文建议：不要再尝试优衣库童装了。 因为童装领子小，很容易沾上粉底液和口红。 尺码拉长后，只能成为残次品，被打折出售或报废。 在此之前，她在优衣库兼职。 很多博主分享了这样“又甜又辣”的穿搭后，粉丝纷纷到店跟风。
当时她的倡议并没有引起太多关注。 今天，小红书上的试衣间自拍陆续下架。 此建议帖已被推荐至高位，收到近千条评论。
@一吃小曼果对权现在说，一年前“BM风”流行时，他就观察到这种现象的存在，“我只是想让更多人看到，而不是盲目跟风。”
Cici也认为，大人穿童装的搭配一直存在。 去年的“BM风”恰恰为此火上浇油，将徘徊在边缘的顾客拉进了这股穿童装的“人造潮流”中。
事实上，优衣库、Zara等快销品牌的尺码都很大。 如果身材娇小的成年人可以穿成人 S 尺码，童装尺码 150 和 160 也适合。 更何况，同款下，童装价格比成年女装便宜不少——这也成为博主发现的一大“亮点”，吸引粉丝关注。
一位曾经试穿过优衣库童装的消费者告诉权现在，因为她所在的城市没有BM，而优衣库恰好就在她家楼下，所以她试穿的童装裙子终于买到了。 “一些大一点的童装确实适合身材娇小的女生，不仅是衣服，还有鞋子。大部分快消品品牌的童装存货和价格都比成人款多、便宜。作为消费者，我不鼓励你去刻意试穿童装。”在不知道怎么买的前提下，如果有适合孩子穿的尺码的衣服，又能省钱，我买是正常的消费思维。”
左：同款下价格对比； 右图：小红书上发布的“省钱攻略”
而优衣库“不会明确禁止成人试穿”的回应也证明了一点：品牌方也乐见自己成为性价比的代名词。
Cici表示，优衣库不会阻止大人将童装带入试衣间。 “童装销量不好，跟各门店的货品分布有关。” 因为主要客群是小孩，所以140以上的码数不是120、120、140，而是130多的，再瘦的女生也至少穿150、160才比较合适。 “没有尺码zara的s码是多大，就试穿拍个照，根本不会买。”
但只要有顾客愿意尝试，就有购买的可能。
好身材=流量密码？
在这场风波中，除了“童装试穿不买会宠坏孩子”的不合格行为饱受争议外，这股潮流背后的Body耻辱再次被推上了风口浪尖。
博主打出“童装是BM风”的旗号，本质上就是以最高的性价比跟风，吸引有相同需求的粉丝。 暖春时节，沉寂了一个冬天的好身材跃跃欲试。
在众多的快消品牌中，优衣库无论从民族性、适配性、价格优势，都成为了所有时尚博主的入门级测评对象。 一个值得注意的例子是，今年优衣库的U系列推出后，B站上的很多测评视频的浏览量都超过了10万。 相比之下，在搜索Zara、HM、UR等快消品牌时，不仅视频评论数量少，播放量也惨淡。
而当春节系列和男装的普通评价已经无法让博主们脱颖而出时，性格内向的网红们也不得不开始想新花样了。
虽然，不少BM风的粉丝认为这是个人的穿衣喜好，但只要买回家再穿，“穿童装”应该不会成为众矢之的。 但也有反对者担心，当性与孩子挂钩时，所传达的社会氛围会存在隐患。 以天真裸露和性感曲线打造的《纯洁欲望》也在去年掀起了一股“茶艺照”模仿热潮。
与BM风格类似，很难说这种穿衣潮流下的自我选择，是否还是喧嚣时代用来吸引眼球的流量密码。
2020年刚开始不久就火起来的《BM Style》，趁着青春的你2、创造营等女团选秀节目的热度，从欧美一路传到了中国。 韩国组合Blackpink的泰国成员Lisa，当导师时就穿上衣+高腰裤。 那年夏天，从微博、抖音到哔哩哔哩、小红书，随处可见穿着女团舞经典服装翩翩起舞的青春少女。
BM风的兴起，是源于意大利快时尚品牌Brandy Melville的一种短小、紧身、暴露的风格。 短款上衣、格纹、高腰、碎花，融合了20出头女孩喜欢的各种元素。 他们家最大的特点之一是他们只卖 S 码。
双胞胎颜一颜悦曾在《脱口秀大会》吐槽BM只卖S码
“S尺码策略”本来是品牌制造的一种消费错觉，让人们适应衣服的尺码zara的s码是多大，然后用特定的衣服来彰显自己的优越感，反手肚脐、A4腰、漫画前几年流行的美腿、锁骨，就像在锁骨上放硬币一样，都是从社会话题开始的。
BM 的快速增长很大程度上得益于 Instagram。 品牌通过社交平台精准整合目标客群，把握Z世代成为消费主力军的喜好，也把握这个时代的财富密码。 2016 年，Business Insider 将 BM 列为颠覆零售业的 33 个品牌之一。
BM官方INS账号全是养眼的美少女街拍。 除了品牌自家的专业模特，很多都是粉丝分享的穿搭照。 上传到公众号后，品牌也会@粉丝，吸引更多粉丝。 众多粉丝拍下美照上传淘宝打折，形成有机循环。
这股风潮传到中国后，#BM女孩#的话题一度在抖音上获得了过亿的浏览量。 在小红书，无论是在哪个平台，女生都通过新的标签加深和强化了“好姑娘不过百”的身材歧视，成为炫耀和吸引相似人群的尺码。
追求健康好身材当然不成问题，但在畸形单一的“非瘦即死”审美趋势下，所传达的身材焦虑也着实影响着判断力较弱、更注重健康的下一代青少年。容易受到影响。
国际公认的BMI体重指数，身高170，体重54kg~70kg的女生是健康的
