0512打折网经过几天的预售，平台即将在5月31日迎来交定金的冲刺阶段，今年“6.18”真的便宜吗？ 近日，北京商报记者发现，京东、淘宝平台或缩小了会员“神券”的使用范围，或提高了使用门槛。 而商家也不愿意把流量让给超级主播。 抖音直播间里甚至出现了与李佳琦直播同价同款的商品。
种种变化让人不禁想知道折扣都去哪了？ 也就是说，“6.18”促销还能叫“大促销”吗？
门槛提高了，想打折就得存积分
北京商报记者在多个平台观察到，今年“6.18”收紧会员优惠。 天猫预售期间，平台发放“5000减400”、“1500减120”大优惠券b站会员购优惠券怎么得，不仅要求用户提前开通88VIP，还要求VIP用户用618天猫积分兑换。 据了解，去年同期，此类优惠券无需积分，由平台直接发放给88VIP用户。
事实上，很多用户都选择在大促前注册会员，“神券”是一个强大的吸引因素。 尤其是购买家电、手机等价值数千元的商品，更能享受优惠。
“开通88VIP的目的是为了在购物节期间通过代收订单提高订单总价，从而享受更高的优惠。” 消费者刘女士向北京商报记者强调，“但今年规则改变后，用户平时需要多买点产品，只有积累积分才能享受大促优惠。一旦积分用完了，还需要买东西再存，严重违背了我存钱开VIP的初衷。”
在京东平台上，也有用户在黑猫平台上抱怨临时更改了满减规则。 据网友介绍，5月23日晚8点京东“6.18”开启预售后，SK5全画幅微单在“京东松下视频旗舰店”售价15598元。 ，突然显示无法叠加到平台，无法分发到京东。 PLUS会员“6000减600”优惠。
记者梳理发现，部分热门数码产品在京东会员优惠上较去年同期有所减弱。 比如今年“6.18”的京东PLUS会员可以使用“3000减300”的优惠券购买苹果手机，而去年同期的优惠券是“5000减400”。 极米投影仪和vivo手机在今年的促销活动中不能使用优惠券。 不过，去年的数据显示，会员购买vivo手机最高可享400元优惠，极米投影可享“3000减300”优惠。
差价削弱抖音和李佳琦同价出售
不仅会员的“VIP”待遇变冷了，“6.18”的直播间似乎也不太“甜”。
北京商报记者注意到，从去年“双11”开始，主播与商家形成默契，大量赠送美妆小样让用户觉得划算。 然而，在琳琅满目的商品组合中，却隐含着商家的各种小心思。
比如，一些品牌利用相似的组合方式，让门店商品“看起来”比直播间便宜，但实际上却在具体克数和赠送条件上埋下了“小坑”。 以5月27日在李佳琦直播间上架的Curel保湿滋养面霜组合为例。 114g面霜加4g赠品面霜一共319元，品牌方还在商品旁边放了一款类似的商品。 组合，优惠价274元。 不过北京商报记者发现，在品牌方的组合设置中，面霜的克数少了34g，面霜只能赠送14000份，而且必须是会员。
有用户发现，今年李佳琦直播间的很多商品，与去年的大促一样优惠，但需要购买的商品总量有所增加。 比如Zendo喜马拉雅植物补水面膜，今年需要一次性多买4盒才能拿到和去年基本持平的优惠。
》李佳琦直播中CNP去黑头鼻贴20套售价160元，商家配套的17套鼻贴170元，会员还赠送2瓶1ml蜂胶精华液。直播间打折感不明显。”另一位长期在直播间消费的用户向北京商报记者指出，不仅是美妆，5月27日，维达的棉花韧立体美抽纸在李佳琦和抖音官方直播间的货架上同时直播。 两者都是89.8元。
或统一渠道价格，或进行产品差异化，大促中的品牌商也有意在多个电商平台间寻求利益与流量的平衡。 5月27日，抖音官方直播间一款樱花铃兰灯的价格比淘宝官方旗舰店贵了130元b站会员购优惠券怎么得，但在抖音推出了两款淘宝上没有的新品和京东门店。 “不同时期活动不一样，价格也会不一样。” 品牌工作人员解释道。
为了避免与超级主播的流量发生碰撞，同平台的其他直播间也有意错开高峰时段。 5月26日-29日，李佳琦直播间直播时长约7-9小时，平均每天上架商品链接数约200个，蜜蜂惊奇会大量抢先抢购5月25日至26日播出的爆款产品。
共享美食商家的竞争加剧了流量
“在持续三年的新冠疫情影响下，国内消费能力下降，企业分红空间有限，今年‘6.18’平台优惠和流量扶持不如预期在情理之中” 电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振英对北京商报记者说。
预售期间优惠活动，直播间的浏览量和评论量、短视频的滚动量是平台流量变化最直观的指标。 不过，从5月26日预售首日到5月29日，淘宝直播流量出现明显放缓。 李佳琦直播间的观看人数从1.5亿减少到4207.8万，蜜蜂惊喜俱乐部的观看人数从2169.3万减少到859.1万，逼近日直播观看人数。
“5月27日，我们上线的短视频获得了近5万的点击量，但后续的新视频都达不到之前的水平。此外，团队也陷入了产品转化率提升的瓶颈。” 一位在平台推广期间参与短视频活动的淘宝商家人士表示。
抖音上的一些商家也对流量感到焦虑。 “抖音是一种赛马机制，需要商家从同行的直播间抢流量，只有自己的直播比同行好，才会有更好的流量推送。” 一位经营时尚配饰的商家向北京商报记者坦言，今年的大促主要是在抖音上进行，希望通过直播间扩品类、降价来增加粉丝量和认知度。
客流量增长见顶，消费动能不足。 商家和平台都希望最大限度地利用有限的流量“蛋糕”，这也预示着平台将对商家的质量进行更严格的筛选。 据了解，预售日前，点淘对商家短视频提交要求进行了调整，缩减为三个核心主题。 点淘工作人员告诉北京商报记者，主要原因是平台发现有20%的投稿不符合要求，所以进行了修改。
此外，淘宝直播还将挖掘和细分兴趣品类，如生鲜园艺、珠宝、文娱等，支持一批以内容、主播、商品为主的专卖店直播商家。 抖音将于5月31日起开展直播间、短视频不规范价格描述专项整治，整治商家以低价优品误导消费者的现象。
“客户价值大提升的权重开始下降，赋能商家、发展产业互联网成为几乎所有电商平台的方向，为入驻商家寻找新的价值节点成为平台的必由之路。” ..在这样的场景下，大促对于电商的意义确实大不如前了。” 赵振英说道。
北京商报记者何倩实习生乔欣怡
