0512打折网探索经济温度，线上线下PK倒逼百货模式转型
刚刚过去的周末，广州多家百货商场陆续上演史上最低折扣促销活动。 折扣从持续多年的全店50折，变成低至30%。 调查发现，除了宏观经济下行，网络销售的影响加速了消费习惯的转变。 业内担忧：线下百货的对策是否有效？ 线下商业生态困境何时破？
怀疑之前是不是涨价了？30折已经是盈亏临界点
继上周五广州友谊推出内购3.2折后，广州王府井百货、广百北京路店等百货也在次日推出30折大促。
记者在现场看到，王府井百货30折促销从周六下午6:00开始百货公司打折，一直持续到凌晨。 折扣很给力，大部分服装女鞋30折商场打折，皮包45折，会员还能享受20折，几乎所有专柜都有优惠。 即使是平日很少打折的品牌（微博）也有50-30折不等的折扣，比如羊毛衫部分指定商品50折。
如此低的折扣吸引了大批市民。 王府井店人头攒动，每层楼的收银台前都排起了长队。 然而，打折却让不少消费者产生疑问：现在每次打折都越来越大，30%的折扣也能接受，以前品牌商和百货公司不是赚的盆满钵满吗？
对此，多家百货公司相关负责人向羊城晚报记者表示，实际上，百货公司推出如此低的折扣是无奈之举，因为很多品牌已经“顶不住”了。并且必须加快资金回笼速度。 “如果百货公司以30%的折扣销售产品，百货公司的利润将微乎其微。如果百货公司进行30%的折扣促销，如果销量达不到一定数量，它就会亏损。” 一位资深百货公司人士透露。
对于服装品牌来说，30折到3.2折是大部分服装品牌的盈亏平衡点，要赚钱还不止这个折扣。 “因此，我们提供的30折产品肯定不会有新产品，有些是几年前的库存百货公司打折，我只是希望产品能够清仓以换取更多的现金。” 一位品牌商透露。
现象促销频率大增 百货业集体利润下滑
广州百货商场打折促销由50折变为30折，大型百货商场促销频次不断增加。 有消费者反映，前几个月才遇到大优惠，现在几乎每个月都有百货公司。 店家打折力度大，经常有几家百货公司同时竞争。
百货促销战升级的背后，不难看出行业正笼罩在消费低迷的黑雾之中。 不少业内人士感叹：“市场竞争激烈，短期销售压力较大。” 一些百货公司的利润有所下降。 比如广州友谊净利润同比下滑5.39%，广百股份净利润同比下滑9.04%。 上半年，北京65家重点百货商场销售额负增长超过30%。 虽然老牌百货王府井今年上半年实现了10%的营收增长，但主要是新店开张，而老店的增速仅为1%。
“宏观经济增速放缓、物价高企影响了消费需求和信心，网购对传统零售业产生了一定冲击。今年下半年，零售业低迷期预计难以扭转。”从根本上逆转。” 多位受访的百货业业内人士如是说。
挑战消费习惯，实体店变试衣间
更让百货业者担忧的是，当下的消费习惯正在发生变化。 许多年轻消费者倾向于在百货商店的专柜试穿款式和尺码，然后再去网上购物。
对比一些产品线上线下的价格，发现线上专卖店的价格确实比实体店便宜很多。 比如化妆品，除了自家网店有优惠外，各家化妆品团购网站的价格也低于实体店。 比如一支美宝莲眼线笔在广州多家百货和屈臣氏专柜可以卖到89元，而美宝莲天猫给出的价格是75元，聚美优品的团购价是79元。 网上售价76元。 除了聚美优品、乐蜂网，还有唯品会等团购网站也定期推出进口化妆品团购活动。 他们中的大多数都有20%或20%的折扣。 最多的就是尽量多买免费券，直接打折的很少，打折的也不深。
运动也是如此。 百货公司运动鞋的折扣普遍较少，但在各大鞋业品牌的网店和好乐购、优购等团购网站，记者发现，不仅打折的运动鞋品种更多，而且更大的折扣。 比如耐克本周末就参加了光百和王府井的打折活动，部分商品只有30%的折扣。 在耐克官方商城，多款运动鞋都有20%的折扣，好乐购上的新款运动鞋最低也有30%的折扣。 富安娜印花床上用品六件套王府井专柜售价1880元，网上售价1504元。 富安娜在天猫的店铺只卖1080元。
