0512打折网封面新闻记者孟梅
也就是昨日，记者接到了一份问卷，问卷简单询问了一些对团购的认知和看法。 对象主要是抖音和美团，问卷由飞书问卷签名。
很明显，这份问卷是由今日头条主导的。 由此可见，抖音在团购领域的意图已经很明显——势在必行。
此前团购打折网淘宝打折，美团刚刚推出特价团购。
不得不说，当前团购市场形势严峻。 2021年，抖音将凭借低价团购套餐收获大量商家和消费者。 直到美团推出“特价团购”板块，抖音的团购价格几乎低于美团。 现在，美团特价的米歇尔冰城“鲜柠檬水”只要2.6元，这款水原价只要4元。
可以说，低价是抖音占据消费者心智的关键因素，也是其团购业务的核心竞争力。 正因如此，抖音吸引了众多商家入驻。数据显示，2022年上半年，接入抖音本地生活的商家和品牌数量约为15万，入驻抖音的团购商家数量增加了约40,000。
另有数据显示，2022年抖音本地生活服务GMV约为770亿，随后抖音设定了2023年1500亿的目标，力争实现100%的增长。 需要说明的是，2022年初，抖音收购了电影票务平台映托班，并将其更名为抖音影业； 同年年中，抖音与饿了么展开战略合作； 接入T3 Taxi等出行平台，开始测试本地出行业务。
无形中，团购市场的第三股力量（美团和阿里是直接竞争对手）崛起了。 此外，抖音在线外卖、阿里口碑入高德、微信内测小程序“门店快递”服务、京东低调试水买菜项目； ……当地生活轨迹的内卷化加剧，狼群出没。
但从目前的情况来看，抖音和阿里想要撼动美团本地生活的根基还需要时间。 首先，从用户的角度来看，抖音是一个短视频平台，主要是短视频和直播。 将消费者的认知从短视频平台转移到外卖、团购平台，仍是一大难点。
从商户资源来看，阿里和美团在外卖领域深耕多年，运营经验丰富，对商户更具吸引力。 数据显示，美团2022年三季度财报显示，美团活跃商户数930万，同比增长11.3%，创历史新高。 但抖音的低价策略对需要引流的新商家更具吸引力，而大部分有固定客源的老商家还是会选择品控相对稳定的美团。
从配送来看，抖音虽然与优优跑腿、顺丰、达达等第三方外卖平台达成合作，但履约成本一直是个大问题。 此外，数据显示，2021年，美团约有527万骑手，骑手的配送成本为682亿元，骑手成本占外卖收入的71%。 显然，高昂的配送成本是困扰抖音的核心因素。
众所周知，抖音采取了低价补贴市场的策略，在当地生活市场上疯狂奔跑。 抖音的佣金率较低。 对比美团10%、携程10%-15%的佣金以及成熟竞价机制下的价格，抖音的平均佣金率为4.06%，成为中小企业重要的引流渠道。 但市场反馈的是团购打折网，抖音的团购验证率为40%-50%，而美团的团购验证率为80%以上。
由此可见，尽管低价策略一直是平台拉拢消费者、扩大市场份额的重要手段，但抖音现在正积极瞄准美团，一切才刚刚开始……市场需要证明结果。
