0512打折网?据悉，全球零售巨头沃尔玛近日在中国推出全新商业门店模式，3家名为“汇轩”的社区折扣店在深圳开业。 相应地，其竞争对手，如TESCO、家乐福等，也在尝试类似的新模式。
？？？ 解读“汇轩”：在顾客家门口开社区店
？？？ 作为沃尔玛推出的新模式，“慧选”的主要特点是直接面向社区。 与大卖场相比，其地理位置优势明显。 如今，中国大中城市的社区生活圈日趋成熟，城市日常消费品的主要购买力集中。 沃尔玛在社区圈开店，意在更近、更直接地“俘获”消费者，试图绕开“消费者选择超市”的竞争环节。
“汇轩”店的规模介于标准超市和便利店之间，招牌上写着“天天低价”和“折扣店”。 由于“汇选”店采用沃尔玛后台统一采购，价格相对较低，部分商品价格甚至低于沃尔玛大卖场。
？？？ 购物方便、价格有优势、品类齐全且以食品和日用品为主，可见“汇轩”店采取的是针对社区消费者的针对性策略。
？？？ 零售巨头出手，社区店模式将全国推广
？？？ 沃尔玛推出社区折扣店并不是零售业的特例。 早在沃尔玛“试水”之前，其竞争对手、全球第三大零售商TESCO也悄悄进行了新业态的试水——TESCO EXPRESS（乐购速递店）。 这种新业态与沃尔玛的“汇选”店几乎无异，以社区客群为核心，调整产品结构淘宝打折，主打生鲜和日用品，同时也利用后台采购的优势低价销售。
？？？ 在社区折扣店领域，家乐福的迪亚甜甜和农商的五元是“汇选”等新业态的直接竞争对手。 家乐福此前在中国的生鲜超市“冠军超市”虽然以失败告终，但无法阻止其尝试新模式。 现在家乐福推出了EXPRESS超市，主营食品和生鲜。
？？？ 虽然只是一次谨慎的试探沃尔玛折扣店，但沃尔玛中国公关经理牟明明表示：如果“汇选模式”在深圳取得成功，沃尔玛将考虑向全国扩张。 同样，TESCO高管透露，TESCO EXPRESS快递店将是今年快速扩张的重点。
？？？ 竞争激烈，模式变革势在必行
？？ “开在消费者家门口”的社区店成为各大零售巨头发展计划的重点。 可以看出，在竞争激烈的形势下沃尔玛折扣店，零售巨头纷纷主动向消费者靠拢，试图让销售终端与消费者无缝对接。
？？？ 事实上，零售业的新商业模式只是各种行业模式创新转型的一个缩影。 受经济衰退的影响，行业内竞争的加剧引发了很多行业的商业模式创新。 上海合维宏今年在工业用品行业（MRO）推出的PTS模式就是一个例子。 有趣的是，与沃尔玛慧选的谨慎试水不同，被誉为“工业用品行业的沃尔玛”的PTS平台（ ），为行业带来了颠覆性的创新模式，仅短短一年时间就席卷了半壁江山。几个月。 供应商和服务商，并吸引了300多位行业精英加盟成为其“PTS销售经纪人”。 对此，笔者认为，无论是零售行业的社区店模式，还是其他行业的创新转型，归根结底都可以归结为：新竞争环境下资源的整合、利用和竞争。 这样的行为将给行业带来翻天覆地的变化，影响未来商业风气的走向。
