0512打折网昨日全网最低价购物平台，美欧网刚刚在公众号发布了一条振奋人心的消息：当地时间周一，亚马逊悄悄取消了合同中涉及平台商品定价的争议条款，不再要求其第三方卖家在亚马逊美国站销售。网站。 以低于其他网站的价格列出商品。
然而，就在很多卖家还沉浸在“全网最低价”时代即将结束、卖家可以获得更多定价权的喜悦中时，事情突然来了个180度的大转弯，谁也没想到……
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亚马逊也打“擦边球”？
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今日，美欧网从外媒获悉，部分卖家证实，这一变化的实际执行情况非常小，这些后果可能导致他们失去销量。 “他们对我们采取执法行动并失去购买按钮，除非给出的价格是他们想要的。”
一位第三方市场卖家表示，这意味着亚马逊不会在产品详情页面上向消费者显示售价。 购物者需要点击进入显示产品报价的单独页面才能查看价格。 Buy Box 的压制也意味着卖家无法为产品制作按点击付费的广告优惠活动，这对于许多品牌树立形象和促进销售来说可能是一个很大的推动力。
另一方面，亚马逊可能不会因为未在亚马逊上提供最优惠价格而对品牌进行处罚，但会为该产品提供折扣。 例如，如果某产品在竞争渠道上的标价为 15 美元，但该品牌在亚马逊上的标价为 20 美元，则亚马逊可能会向客户提供 5 美元的优惠券折扣。 此折扣由亚马逊资助，卖家可以要求将其关闭，但默认情况下在所有卖家账户中启用。
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取消这个政策会有什么影响
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如果亚马逊真的撤回了这一长期存在的要求（需要明确的是，亚马逊尚未正式确认或否认），这对于在该平台上销售的品牌制造商来说将是一件大事。 产生巨大且通常是积极的影响。 它们分为三大类：盈利能力、客户所有权和控制权。
01
盈利能力
品牌将能够根据每个渠道的盈利能力提供更具竞争力的跨渠道价格全网最低价购物平台，而不是亚马逊总是要求的最低价格。 这条规则可能会导致一些品牌限制他们在亚马逊上的分类，因为某些 SKU 在平台上销售是无利可图的，该平台收取零售价 15% 的佣金，每笔订单的 5%。 美元及以上，以及各种其他履行和营销费用。
02
客户所有权
许多品牌希望客户在自己的电子商务渠道上购买，而不是在亚马逊上购买。 不仅仅是为了更好的利润，与购物者建立直接关系也是一个重要原因。 如果通过亚马逊购买，品牌几乎没有购买数据（例如消费者人口统计数据、消费者如何首先找到产品，以及他们的端到端购买旅程），否则这些数据可以通过他们自己的电子商务网站获得。
当购物者直接通过品牌的电子商务网站进行交易时，该品牌拥有客户数据并能够通过电子邮件、展示广告和社交媒体广告向他们进行再营销。
03
控制
对于使用亚马逊和沃尔玛等在线市场以及自己的电子商务网站或实体零售店进行多渠道销售的品牌，始终监控和控制定价以确保亚马逊上的最低价格是几乎不可能完成的任务。
Marketplace Ignition 的创始人埃里克·海勒 (Eric Heller) 表示，他的公司必须创建系统来避免违反亚马逊的定价规则。 海勒说：“影响将是广泛的，从可能增加不同意定价条款的卖家的选择，到可能降低整个平台的价值认知。”
消费者也可能从中受益，一些人提到了政策转变背后更广泛的反垄断担忧。 例如，如果一个品牌通过电子商务网站降低其客户获取和订单履行成本，他们可以将节省的费用转嫁给他们的客户。
尽管如此，一些人仍然怀疑，即使政策发生变化，也不一定会转化为亚马逊对待供应商的方式。 许多亚马逊顾问认为，如果人们认为这些产品提供的价格没有竞争力，那么政策变化不一定会影响亚马逊在搜索结果中实际显示产品的方式。
亚马逊服务提供商 Marketplace Valet 的 Justin Boggs 说：“告诉品牌他们可以以任何他们想要的价格出售是很好的，但这并不意味着如果品牌选择这样做，亚马逊搜索或产品详细信息显示页面不要改变。他们不需要品牌调整价格的书面政策，只需取消卖家的购物车。”
编译/美欧网颜。
