0512打折网五一临近，“五五购物节”热度持续走高。 4月29日，拼多多宣布与上海新世界大丸百货达成合作。 “五一购物节”期间，新世界大丸将在拼多多平台开设首家线上旗舰店。 同时，双方将在“五五购物节”和“欢乐购物节”期间联手开展“电商+百货”营销联动，为消费者提供物美价廉的商品，全方位打造购物乐趣。
根据合作内容，新世界大丸百货还将甄选优质美妆专柜，加入拼多多线上“千店”活动。 “5月5日购物节”，大丸百货柜台小姐姐也将携手拼多多小二一起直播，为消费者打造全新的“快乐购物”体验。
拼多多副总裁郭令功表示：“我们希望与大丸百货一起打造一个有气势、有规模、有销量的活动。” 拼多多希望以“五五购物节”为开端，利用拼多多的技术优势和创新营销。 优势，平台消费优势，与新世界大丸百货在直播联动、品牌推广、线上线下消费体验融合等方面合作，打造“消费者喜欢，消费者下单”的购物体验。
新世界大丸百货电商管理部经理马木表示：“本地商场与本地新电商的融合，将为上海消费者打造更加友好的购物场景。”新世界大丸百货的选品能力和消费能力。 集聚观众和品牌选择的优势，结合拼多多等新兴电商平台的直播和消费流量，将为更多平台消费者带来优质服务。
▲拼多多副总裁郭令功与新世界大丸百货电子商务管理部经理马牧代表双方洽谈合作协议。 图片来源：安顺。
专柜小姐姐同台，专柜精品进驻“五五购物节”
上海新世界大丸百货是由黄浦区国资控股与日本知名老字号大丸松坂屋共同打造的高端精品百货。 它位于上海市中心，毗邻外滩。 众多国内外知名品牌云集，包括GUCCI、Tiffany & Co、Bottega Veneta、Salvatore Ferragamo、Burberry等。
基于“全力打造上海第一化妆品”战略，2019年新世界大丸百货化妆品品牌数量达到66个，化妆品销售额近5亿元。 各大主流高端品牌云集。 等方面实现了上海化妆品的全面领先。
据商场工作人员介绍，2019年，新世界大丸百货店实现了“第一”。 香奈儿、迪奥、TomFord、Amani、Sisley、雪花秀、兰蔻、娇兰、Sumi、GUCCI香水、ALBION、雅顿、hairrituelbysisley（瑞秀）、雅梦、三宅一生香水等15个品牌化妆品销量上海第一。
“新世界大丸百货是最早试水直播的百货公司之一，也是国内最懂直播的百货公司之一。”新世界大丸百货电商管理部经理马木说。新世界大丸百货。 内阁姐姐积累了丰富的直播经验。 据公开报道，新世界大丸百货曾在两天内完成了188万元的货物搬运记录。
此次合作，新世界大丸百货与拼多多将在商场内设立“5月5日购物节”和“欢乐购物节”专属直播间。 全球大丸百货店线下专柜销售的顶级品牌商品。
“线上直播技术与线下销售技巧相结合，可以最大限度地向消费者诠释产品的价值，让消费者在购买时看得懂。”拼多多“千店网播”负责人表示。
目前，新世界大丸百货首家拼多多旗舰店正在紧张筹备中。 拼多多还派出专门团队，全力支持线下商品入驻商场，确保消费者在“五五购物节”期间能买到更多商品。
据了解，拼多多与新世界大丸将在线下优惠、线上直播融合、节日营销等方面继续探索更多合作场景。
新消费新业态，整合营销共战
2020年初的疫情成为线下商场联动线上业态的催化剂，更多的线下商场开始迈出线下和线上同步开店的第一步。
“数据会告诉电商平台消费者喜欢买什么。但当一个真实的、活生生的人站在他面前时打折信息，一些电商从业者很难三言两语就把产品卖给这个人。”拼多多新消费研究院研究员范日照认为，线下零售从业者积累了丰富的基于真实场景的商品销售经验。 现在借助新的电商直播工具，这一能力的价值又重新焕发了光彩。
“新电商与线下零售是共生关系，”拼多多“千店网”负责人表示，复工以来，拼多多平台大量新商户拥有自己的实体零售店。 . 通过持续直播，这些新业态开启了线上线下同步经营的新模式。 此次，拼多多将“千店网播”纳入“五五购物节”“欢乐购物节”系列活动，向大型百货倾斜流量，希望进一步支持线下零售业主开店的努力。开辟新的销售渠道。
与传统电商、短视频平台基于达人直播模式不同，拼多多直播更多的是一种去中心化的门店运营“外挂”。 业内普遍认为，拼多多直播最直观的效果就是转化率的提升。 这也意味着，商家无需额外聘请网红主播增加营销成本，就可以提升销量。 同时大丸百货38节活动，直播间内的消费者也能享受到最具性价比的商品。
借助直播工具和社交驱动的购物模式，线下零售商可以持续触及 5 公里外的潜在客户，并将其转化为购买。 同时大丸百货38节活动，对于新电商平台而言，服务更加成熟的线下零售商的入驻，能够有效带动平台服务水平的提升。
目前，上海第一百货、上海第一八佰伴、上海新世界百货、上海百盛优客城市广场等多家商场均已加入“五五购物节”和“千店联播”活动 。
