0512打折网4月1日午夜，小米旗下电商平台小米有品正式上线“名品优惠”频道。 作为有品米粉节服饰运动分会下的新品类，名品优惠包括Gucci、Prada、Versace、Hugo Boss、Bally等奢侈品牌，以及Coach、Michael Kors、Longchamp等轻奢品牌, 和贤三。
上线当天，BoF 登录小米有品 App 发现，“名牌优惠”中的大部分商品价格都比原价低 50% 到 20%，从几百元到上万元不等，而且很少有商店有 20% 的折扣。 而且，大牌产品多为过季款式，部分产品标注为outlet款。 目前，小米有品的男性消费群体占比60-70%，其中大部分为男性极客、工程师等科技型用户。 因此，“名牌特惠”中男士产品也不少，占比约50%，品类比女士多。 除了服装、鞋子、包包，还有手表品牌。
据悉，名品折扣频道从策划到上线仅用了3个月时间，团队成员也进行了重组。 除了原来从事箱包鞋服运营的员工外，还招聘了具有品牌销售和资源渠道经验的新员工。 “名品特卖”频道负责人石磊曾在接受采访时表示，小米有品想通过这些国际知名的轻奢品牌吸引25-35岁的女性客户，拓宽平台的消费群体。 .
虽然小米有品的“名品优惠”主打“奢侈品大牌、精选品牌、精选产品、精选价格、精选调性”，但如果小米有品仅靠卖奢侈品来突围，可能会略显吃力。
谈到奢侈品销售相关的话题，人们往往会对产品的来源和产品的真伪产生疑问。 根据品牌店商户信息显示，“小米有品”的主要货源来自北京良屋真品电子商务有限公司和厦门爱思网络科技有限公司，前者为真品旗下的一家公司。 com，后者与名鞋库相关联。
臻品网成立于2011年，主要从事奢侈品销售，2016年在新三板挂牌。除了现有的APP外，臻品网还在淘宝开设了品牌旗舰店品牌折扣群靠谱么，所售商品均有很高的性价比。与小米有品的“名品优惠”重叠。 Famous Shoes成立于2008年，主营运动休闲鞋，与adidas、New Balance、Puma、Kappa等品牌建立了长期合作关系。
这两个供应渠道已经建立了10年。 从部分消费者的售后评价来看，产品确实是正品，但质量不能100%保证。 有消费者在网络平台上投诉，Coach包带了几天，五金件就掉色了。
为了突出品牌，“名品优惠”中的每个品牌都设有品牌专卖店品牌折扣群靠谱么，让消费者误以为该品牌正式入驻小米有品，其供货渠道就是该品牌。 事实上，并非如此。 这样的措施有些令人费解。 性别。
那么，品牌方对小米有品卖打折奢侈品的反应如何呢？
BoF试图联系几家在小米有品上销售的奢侈品牌，发现部分奢侈品牌公关负责人并不知道该品牌在小米有品上销售，并表示这不是官方授权，不方便回复. 不难看出，这更像是经销商的自发行为。 考虑到当前疫情的销售困难，经销商寻找新的突破渠道也无可厚非。
“名牌折扣”频道负责人石磊曾在接受采访时表示，他选品的标准有三个：“一是大牌基础款的经典款，不会过时；二是，过了新品高峰期，仍然有不错表现的产品；最终，我们会争取折扣相对较低的新锐产品。”
从石磊的选品标准来看，小米有品希望与其他奢侈品销售平台在选品上形成一定的差异淘宝打折，凸显小米的价格优势。 事实上，该频道的产品款式普遍比较“保守”，产品描述中并没有标明款式是多少年的。 有些是奥特莱斯渠道的老产品，不足以吸引25-35岁的女性。 消费者。
或许团队应该拓宽采购渠道，增加品牌和款式，花更多时间在产品选择上。 据了解，未来该渠道将从鞋服、包袋扩展到美妆个护、家庭日用品等面向女性的品类。
不过，品牌销售确实是一门好生意。
艾媒咨询预计，在当前经济下行、消费者回归理性消费的大环境下，具有逆周期特征的特卖经济展现出旺盛的生命力，2020年市场规模将增至15860.15亿元。
唯品会2019年财报显示，2019年整体净营收930亿元，同比增长10%，净利润40亿元，同比增长88.7%。 截至2019年底，唯品会已连续29个季度实现销售。
从主营业务来看，中国网络特卖平台主要是平台和渠道。 唯品会和魅力汇是综合性特卖平台，用户数量多，业务范围广。 唯品会主打平价奢侈品，而魅力汇则偏向销售过季或二手的高端奢侈品。
“名品特卖”定位介于唯品会和魅力汇之间，但由于是渠道型特卖平台，入口流量需要小米有品的支持，用户基础相对薄弱。 要想经营到一定规模，还是需要足够的耐心。
目前，小米有品拥有1亿注册用户和4000万月活跃用户。 在2019年第二季度的财报中，小米曾表示，2019年上半年，有品电商平台商品交易总额（GMV）达到38亿元，同比增长113.9% %。 小米特别提到，2019年6月，有品超过65%的GMV来自非小米手机用户。
石磊表示，未来“名牌折扣”可能会与现有的“百事特卖”渠道整合。
