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网易游戏充值折扣平台(游戏收入榜5月数据显示没有新游进入TOP10(组图) )

5月游戏收入榜

5月份数据显示,依然没有新游戏进入TOP10,TOP20中有两款产品是新游戏。 进入伽马数据(CNG)游戏收入榜TOP20的游戏主要分为三类。 第一类是庞大用户流量平台(如TSA)的支撑,体验、技术、用户属性数据等引导运营的产品仍占据较大份额。 第二类是IP或质量更好的老产品通过推新版本的方式持续运营。 这个适合已经有稳定用户群的产品,包括网易旗下的一些老产品,一些二次元游戏,一些女性游戏。 第三类是靠渠道联运+进货量+营销+行会的产品。

注:TOP20手游为CNG收入计算榜单前20名的产品。 CNG收入测算榜单是伽马数据(CNG)通过调研、财报、监测榜单、建模等方式计算得出的统计期内产品收入排名。 产品收入为iOS、Android、越狱前的总和。 营收,不含海外市场营收,数据仅供参考网易游戏充值折扣平台,下同。

产品收入稳定,用户价值凸显

在排名前20的产品中,老产品依然表现不俗。 其中,网易作为第二品类的典型代表,凭借五款老牌产品稳固了巨头地位,占据了前十的五个位置。 二次元游戏《崩坏3》和女性游戏《恋与制作人》也通过持续经营保持了稳定的收入。

其中,《恋与制作人》推出“萌新湖”活动,通过打折活动带动用户消费,提升指定抽卡概率,推动其进入收入榜前十的位置。 但本次活动也在一定程度上透支了游戏的生命周期,活动期间出现了一定的负面舆论。 《崩坏3》受益于5月11日开启新版本——“命运之战”,通过一系列活动带动用户充值。 这两款产品的市场表现说明了老产品继续引入新内容的重要性,但如何在推出新版本的过程中既不影响老用户的利益,又能维护产品的口碑,是需要关注的问题。

相比老产品带来的收入,老产品稳定优质的用户群体更值得关注。 这些能够产生稳定收入的产品,具有鲜明的用户特征,能够形成独特的游戏文化,保持用户粘性。 他们的产品有经典IP,或者属于二次元、女性向等细分产品。

按产品持续进货,保持稳定收入

第三种进入榜单的方式是包括以多种组合发行的游戏,包括购买。 在TOP20榜单中,带来买量收入的产品包括《天使时代》和《万国纪元》。 其中,《天使时代》是游族网络开发的一款“传奇”游戏。 其画面风格和数值设定都在一定程度上参考了页游产品架构体系,并以刘亦菲为产品代言人。 基于其页游时代积累的成熟买量体系,产品上线5天累计流水突破5000万元,DAU突破百万。 根据App Growing公布的数据,自《天使时代》上线以来,广告投放量有所增加。 连续五个月位居手游榜单前列,持续购买成为其主要的产品推广方式。 目前,《天使时代》的市场表现也保持稳定。

《王国纪元》是IGG开发的一款SLG产品。 2018年5月投放广告商180余家。 严格的营销投入策略,比如在春节、圣诞节等广告费用上涨的时期,减少买量推广的投入,以低成本获取用户。 在一定时期内,“王国移动”的平均每用户获取成本约为1.3美元,相比之下每月活跃用户贡献收入(ARPMAU)约为5美元,投资回报率较高。 同时,为了满足和保持游戏内各区域用户结构的平衡,IGG在购买量方面也采取了均衡措施,各区域不进行爆发,防止过度投放破坏游戏内部生态,导致某区域用户增长。 内容与促销深度融合。

此外,买量也是网易应对市场竞争的重要手段。

网易在App Growing发布的5月广告量TOP10手游开发商榜单中位列第二。 网易新品《楚留香》2018年的市场表现也离不开买量策略的实施。 买量策略已经成为网易游戏推广的主要手段之一。 这种方式在一定程度上弥补了与腾讯的渠道差距,但目前市场上主要的买量产品分布在角色扮演类和策略类游戏。 在游戏领域,LTV高,风险小,已被市场验证。 未来,如果网易在体育等其他领域的买量策略还有进一步优化的空间,从而进一步提升产品ROI,降低营销费用占比。

“采购产品数量减少,部分企业减少采购和投资

购买量还存在其他风险。 首先是采购成本。 带量购买方式需要强大的流量购买能力和产品契合度,这也是游族网络、37互娱等国内公司最擅长的领域。 大型发布商由于与流量供应商的长期合作关系,可以获得60%-70%的折扣。 普通出版商没有这个优势。 同时买量需要对市场和营销能力的准确判断,从而提高用户转化率。 随着买量成本的增加,许多在买量上不具备显着竞争优势的发行人纷纷退出该领域。 其次,从持续的产品运营来看,除了少量优质商品外,仅靠买量很难形成独特的产品品牌和游戏文化,不足以让产品保持领先手游市场,需要持续投入。 营销费用导致产品利润下降,甚至亏损。 此外,并非所有类型的产品都适合买量。 受这些因素影响,采购量逐渐呈现出“鸡肋”的一面。 数据显示,现阶段产品购买数量有所下降,部分游戏公司也减少了购买投入。

在目前的市场状况下,仅靠购买量进行游戏发行,很难将营业额维持在理想的高度。 买量+渠道+行会的复合方式越来越受到重视。 结合交通渠道和应用商店吸引第一批Wave用户,结合线上线下活动和购买扩大用户群体,实现网络全覆盖。 行会通过一对一服务提高ARPU值。

5月游戏热榜

神更新IP联动增加《阴阳师》产品热度网易游戏充值折扣平台,《FIFA足球世界》未来有望增加

在5月份的游戏热度榜中,《阴阳师》的排名明显上升。 与其推出新式神“面灵气”以及与动漫《犬夜叉》的IP联动计划有关。 大量二次元用户的关注和讨论,可见二次元用户的高活跃度。 对于《阴阳师》来说,产品上线已近两年,其营销活动也从吸引新用户转变为丰富游戏内容,进一步提升存量用户活跃度和促进用户回流,并借助社交媒体始终使用产品保持一定的知名度,再通过漫画、音乐剧等泛娱乐文化形式,挖掘并不断提升自身IP价值。 伽马数据(CNG)此前发布《阴阳师IP价值分析报告》,评估《阴阳师》IP价值超过400亿元,IP价值不断扩大。

以网易游戏为代表的《影诗》也进入了TOP10榜单,主要得益于其强大的社交媒体营销能力以及在各个平台的投放广告。 体育游戏《FIFA足球世界》也进入了前十榜单,这要归功于新游的提前曝光。 未来,随着2018年世界杯的开幕,这款游戏有望通过联动继续提升热度,影响收入。

注:综合人气值是基于产品百度指数、微指数、微信指数、产品IP在社交媒体表现的量化数据等,通过建立模型,计算得到的伽马数据。

5月新品一览

IP流量成为新品重要优势,前10名新品半数参与团购推广

新游戏排行榜前十的游戏半数有IP,前三被IP游戏占据,IP类型来自体育、端游、街机、影视等领域,十新有七款游戏作为MMORPG/ARPG产品,随着用户获取成本的提升,IP自身的用户流量属性也将成为产品的重要优势。 虽然买量产品在市场营收排名上并没有必然的优势,但对于新产品来说,买量是绕不开的。

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在新产品中,购买也成为产品推广的重要方式。 一半的新产品已经大批量推广。 据App Growing数据显示,4月《第五人格》广告投放量达到249个; 《轮回诀》4月投放广告《征途2》4月投放广告数达46条; 5月《火如歌》广告达132条; 5月新游TOP3榜单。

注:以上为4、5月份上线的部分手游,根据产品上线后30天内中国区各平台销售情况排名。 上线时间少于30天的产品,按照第一个月的当前销售情况计算。 数据来自CNG收益测算榜单,仅供参考。

五月关注新友

《武林外传》有望进入6月手游收入榜前5

在近期上线的新游戏榜单中,值得关注的产品均在5月下旬上线。 开发商包括网易游戏、完美世界等多家公司。 除了研发集成的产品,其他都交给腾讯。 游戏的发布不断丰富了腾讯游戏的产品线。 游戏新品中,除了《FIFA足球世界》、《拳皇命运》进入手游月收入前20榜单外,完美世界研发的《武林外传》凭借端游IP和目前市场表现稳定。 产品有望进入6月手游收入TOP5榜单。

伽玛数据(CNG)发布的《2017年泛娱乐IP游戏价值研究报告》测算,《武林外传》IP价值超过100亿元。 《武林外传》手游的上线,也算是一次IP价值的释放。

《FIFA足球世界》是目前国内市场表现最好的体育类手游产品,自上线以来一直稳居iOS畅销榜前十。 除去腾讯社交平台本身的流量,这款产品的市场表现来自多方面。 一是依托“FIFA”IP多年运营,仅以腾讯为代表的客户端游戏产品《FIFA Online 3》近年来在国内游戏市场就获得了数千万注册用户,使得该产品拥有某些粉丝基地。 二是腾讯体育拥有包括德甲、法甲、意甲、欧冠等在内的多场优质足球赛事,并拥有精准的用户流量入口优惠活动,使得《FIFA足球世界》的预购量超过1200万。 目前,《FIFA足球世界》上线后同步开始布局电竞领域,并联合多家直播平台通过多种方式招募主播、推广产品。

目前,由于体育竞技类手游产品目标用户暂时不足的困境,下载榜后续支持略显薄弱。 未来,腾讯还将在“2018俄罗斯世界杯”线上线下平台进行更深入的产品推广。 随着世界杯的进行,它将利用其知名度将产品扩展到更广泛的用户层面。 瓶颈,取得更好的成绩。 目前,在手游领域,体育竞技类细分领域也缺乏具有代表性的产品。 《FIFA足球世界》的比赛风格有望起到示范作用,促进体育赛事细分领域的发展。

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