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唯品会品牌特卖(西南证券首席研究员张刚看来同比增长11.3%男性用户比例大幅增长)

经济观察网记者 钱玉娟 北京时间8月18日晚美股盘前,唯品会(纽交所代码:VIPS)披露的未经审计的二季度财报显示,营收达到296亿元,一年-同比增长22.8%; 净利润达到人民币15亿元,同比增长11.3%。

西南证券首席研究员张刚表示,2020年二季度唯品会受疫情影响处于“低基数”。 预计,即使从环比数据来看,唯品会二季度的营收和净利润增速也将有所放缓。

除了上述数​​据,唯品会董事长兼CEO沉亚在财报发布后还提到了活跃用户总数和整体GMV两大核心经营指标。 唯品会二季度活跃用户数5110万,同比增长32%; GMV为481亿元,同比增长25%。 申亚将这一增长归因于好货战略的持续实施。

作为特卖电商平台,唯品会平台的商品价格优势不言而喻唯品会品牌特卖,但为了满足更多用户的需求唯品会品牌特卖,平台还与头部品牌合作,以好品策略带动业务发展。 仅从二季度的订单量来看,总订单量就达到了2.215亿单,不仅同比增长了30%,而且比上一季度增加了近5000万单。

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基于品牌良好的产品策略,在订单量增加的同时,唯品会的用户模型也发生了微妙的变化。

此前,沉亚会频繁提及平台新老客户的留存率,但从上个季度开始,他发现男性用户的占比明显上升,而且这一现象在二季度也更加突出。

与女性用户相比,唯品会官方认为,男性具有快速浏览、快速购买决策等消费特征,是平台的高潜力用户群体。 涵盖化妆品、3C电子等品类。

此外商场打折,除了在算法能力上提升人货匹配,唯品会还快速锚定男性用户圈层,深入挖掘“他经济”,在男性等品类推出与品牌的联合定制。美容养护,利用大数据、直播等运营资源,精准触达目标客群。 以自然堂男装系列为例,不仅整体销量增速达到了6倍,品牌的男装客户群也实现了2倍的增长。

基于对整个电商行业的分析,长期关注电商领域的分析师、淘气电商创始人冯华奎认为,直播电商和私域电商的发展——商贸正逢其时,电商平台严监管。 在特卖领域排名第一,但他对特卖模式在当前行业的发展优势存疑。

虽然经营业绩和用户规模都处于增长区间,但冯华奎发现,唯品会的股价已经不再是当年的高位势头。

自2012年以6.5美元的发行价IPO以来,唯品会上市首日即破发,此后股价涨幅超过50倍,达到46美元/股的高位,由此它被称为“怪物股票”。 现在来看,唯品会股价不仅暴跌至每股20美元以下,甚至在过去一周连续下跌。 即使在二季度财报发布后,美股开盘下跌。

截至发稿,唯品会股价报每股13.9美元,跌幅超过5%。

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