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上海双十一商场打折(上海“双11”商场每天下3场千万红包雨)

黑“猫”吉祥物现身商场,手机APP抽红包随时到线下门店使用——今年“双11”,天猫精选了12个城市最受欢迎的12家商场全国各地,每天三场“万人红包雨”,北京三里屯太古里、杭州城西银泰、成都环球购物中心都在“降雨”名单上。 上海的“雨”商场是中山公园的龙之梦。

2005年上海双十一商场打折,中山公园龙之梦开业,地铁3、4号线站台与商场二层相连。 加上此前开通的轨道交通2号线,中山公园站成为上海“第一代换乘王”。 Dream也成为上海首家引入“流量+商业”模式的购物中心,时至今日仍是上海最受欢迎的购物中心之一。

“电商冲击实体商业”并不是什么新鲜话题上海双十一商场打折,但不愁没生意的龙之梦与不愁没流量的天猫的合作,更像是线下与线上的强强联合。 中山公园龙之梦市场部负责人告诉记者,今年“双11”是该商场第二次与天猫合作。 参与“红包雨”的“聪明商家”全部在天猫开设了网店,数量从去年的30多家上升到90多家,占商城所有商家的15%。

“红包雨”抽到最高1111元的顾客

不过记者发现,“扫码领红包”的步骤其实并没有那么简单。 消费者需要扫码15次才能获得4次中奖机会,但红包金额从50元到60元不等,最高可达1111元。 对于“消费现场”的商场顾客来说,“扫一扫”的消费方式无疑丰富了消费体验。

于是,平日客单价低的商家在这样的线上线下联动中大放异彩,比如巧克力品牌Godiva、美妆品牌Innisfree、服装品牌Hotwind。 平日价格翻倍优惠活动,这些品牌的单品价格从几十元到200多元不等。 当用户扫出9元、10元等小红包时,在甜品店买块巧克力或在美妆店买面膜自然成为消费者花掉红包的首选之一。

上海双十一商场打折(上海“双11”商场每天下3场千万红包雨)

以悦诗风吟为例。 该品牌还在天猫开设了旗舰店,店铺页面拥有956万粉丝。 该店员坦言,经常有顾客询问网店的优惠是否可以在实体店共享,但得到的回复往往是“对不起”,可见品牌本身对两种零售渠道的考量不同,在线和离线。 “双11”当天,在网络红包的刺激下,位于中山公园龙之梦一楼的悦诗风吟当天创下15万元的销售额破纪录,而日均销售额前几个周末一般都是5万元。 元左右。 “收银台一直在结账,面膜和彩妆是最畅销的。” 店员小王告诉记者,当天排队结账的顾客首次出店,这是开店以来前所未有的事件。

“双11”当天,位于中山公园龙之梦一楼的悦诗风吟创下15万元销售额的纪录。

事实上,11月11日,中山公园龙之梦商场一楼的红黄蓝三色中庭,客流络绎不绝。 这样的场面,自商场开业以来,实属难得一见。 与之相对应的是,11月10日至11日,商场日客流达到20万人次,较平时客流大幅增长。

还有一点值得注意。 与大型促销活动相比,商场客流总体趋于稳定。 今年“双11”后,龙之梦的客流一直保持在较高水平,尤其是百货商场的销售依然强劲。 要知道,11 月 12 日是星期一的工作日。 可以看出,当“双十一”从一个电商的“促销日”变成了今天的“全民消费日”,实体商业与电商平台的双线联动将带来更多长术语消费势头。 龙之梦销售部负责人表示,商场需要电商的营销渠道、平台资源和用户粘性,而电商需要商体黄金地段、移动客流和商户资源。 招揽客户”,而是寻找更稳定的商业模式。

上海双十一商场打折(上海“双11”商场每天下3场千万红包雨)

“双11”当天,中山公园龙之梦一楼中庭人头攒动。

不过,商场经营者也坦言,“红包雨”等人气活动更多是锦上添花,在特定时段拉动客流,但能否留住消费者眼球甚至“钱袋子”无疑取决于商城自身精准的定位和强大的内功。 龙之梦透露,商场内“乱购”的顾客数量非常可观。 他们大多不是来这里做促销活动,而是“路过商场买东西”已经成为一种消费习惯。 因此,作为枢纽型购物中心,龙之梦的“使命”也很明确:消费者需要的购物中心都有,但也有一些比较特殊的。

龙之梦这样的传统企业转型“特别”的原因之一,是长宁特有的互联网产业氛围。 2016年,上海在长宁区设立全市首个“互联网+生活服务”创新试验区。 截至今年10月,全区该领域企业已达4339家。 今年4月,同为长宁区企业的美团点评与中山公园龙之梦达成战略合作,联动商场、餐饮商户,于5月17日开展“我要吃”主题活动.目前正在推广外送、手机指导等服务。 商场与互联网平台通过互补整合资源,线上线下提升消费体验,打造电子商务与实体商业相遇时最稳定的支点。

那么,不愁客流的商场有什么烦恼呢? 答案是“有”,而且很多。 设施安全、消防安全、食品安全、应急预案、夜间演出(KTV、电影院)和人群疏散,都是龙之梦运营商每天关注的重点。 此外,品牌引入是否多元化,是否符合当下消费者的需求,也是日常关注的问题。 “年轻、潮流、有特色的品牌一定是商家的必争之地,让消费者在商场买更多的东西,获得更丰富的体验,是将客流转化为消费流的基础。”

事实上,随着中山公园片区被《上海2035》城市总体规划纳入中心活动区,中山公园龙之梦近年来也呈现出新特点:品牌更年轻化,更新速度更快. 商场1至3楼的楼层经理告诉记者,快时尚品牌、美妆百货和配饰品牌是“乱买”频率最高的三类门店。 几乎都是人们耳熟能详的快时尚品牌。 去年11月,ZARA全球第二家创新店在中山公园开业,几个月内销售额迅速升至全国前三。 它仍然是该品牌全国零售店中每平方米效率最高的。

当商业模式改变消费行为时,其实你我的消费行为可能更能改变市场。

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