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尚品品牌折扣网官网(浮沉各异的奢侈品电商:崛起、倒下、输血、转型)

近两年,垂直电商的大量消亡,让行业经历了悲惨的洗沙潮。 近日,一则关于多家电商销售假冒商品的报道,让久违的奢侈品电商再次成为人们关注的焦点。 几年前,竞争激烈的奢侈品电商已经处于生死存亡的状态:5月底,VIP尊享网倒闭,上周寺库宣布获得1亿美元投资融资,更多的奢侈品电商为了规避货源风险,转型为潮牌谋生。 兴衰、输血、转型,跌宕起伏的奢侈品电商在茫茫商海中展现出不同的生存姿态。

生死之变

看起来,高端奢侈品电商的生命周期往往很短。 今年5月27日,时任唯品会尊享网CEO任克非在微博上表示,其在上海华尔盛世电子商务有限公司的总经理和股东身份已于2013年10月全部转出。 唯品会尊享网.com 也改变了其管理和运营。 三年前,贵宾享上线一个月就获得SAIF数千万美元的投资,成为奢侈品电商的后起之秀。

2008年以来,一大批奢侈品电商迅速上线。 2010年前后高端消费力的释放,让奢侈品电商越来越红火。 2011年后,他们进入了洗牌期。 2011年12月,网易尚品网宣布关闭; 同月,呼哈网首页被黑,陷入“支付门”,CEO“辞职”,网站页面至今无法打开; 事件”被攻击,域名仍无法访问。

如今,坚持走奢侈品路线的电子商务企业只有寺库、第五大道奢侈品网、臻品网和魅力汇。 其他电子商务公司可能会倒闭或转型。 曾经主打奢侈品72小时闪购的尚品网,逐渐从名品折扣,转型为专注于欧美设计师时尚品牌的网站。 友众网也偏向设计师潮牌。

火与冰的极端

但这对行业来说也不全是坏消息。 就在上周,以奢侈品代销起家的寺库高调宣布获得1亿美元新一轮融资,这也成为国内奢侈品电商领域最大的一笔融资。 . 寺库CEO李日学表示,本轮融资将主要用于寺库全球战略布局和海外业务拓展。 不过,此前寺库也曾传出要收购二手奢侈品连锁米兰站并借壳上市的消息,但最终以无果而终。

在业内人士看来,虽然不少企业乘着资本的翅膀顺势而为,但货源难、售后跟不上等问题已经深深影响了用户体验。 “品牌授权”更是企业头疼的问题,而寺库之所以得到资本认可,也正是因为绕开了这个最敏感的话题。

根据中国国际电子商务研究中心提供的数据,2013年奢侈品网购市场交易规模为208.2亿元,同比增长34.8%。 2014年预计达到274.3亿元。

第五大道奢侈品网CEO孙亚非表示,奢侈品电商从来都不是一门大起大落的生意,因为国内主营业务还是“松生意”,奢侈品针对的是20%的小人群。 经过近两年一窝蜂的局面优惠活动,行业重新洗牌调整是非常正常的。

未来未知

虽然部分企业陷入困境,但孙亚非认为,这并不意味着整个行业都倒下了。 在她看来,奢侈品电商潜力巨大尚品品牌折扣网官网,但过程必须循序渐进。 国外奢侈品百货Neiman Marcus在线直销的成功,以及意大利奢侈品电商yoox的上市,都为这种商业模式提供了成功案例和借鉴经验。

Yoox成立于2000年,2009年底在米兰上市。这家背靠意大利、拥有天然奢华基因的公司,主要有三种运营模式:处理有限的名品剩货、通过品牌买断或授权推出新品,并帮助品牌运营官方网站。 但是,收入并不高。 2013年净收入为4.56亿欧元,净利润为1260万欧元。 孙亚非表示,奢侈品电商的发展就是这样,规模不会太大,但可以盈利。

在她看来,制约奢侈品电商发展的主要因素是假货泛滥和授权难。 假货的售价往往低于后者的进货价。 在授权方面,除了LV、Hermes和Chanel之外,一些一二线品牌的授权也在逐步放开。 比如Ferragamo、Burberry都入驻了天猫。 随着品牌态度的转变和经济环境的改善尚品品牌折扣网官网,奢侈品电商在坚持之后才会看到未来。

北京商报记者 李铎 卢宜山 实习记者 杨树芳

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