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男装二三线品牌加盟(商场惹的祸?国内服装鞋履品牌业绩也直线下滑 )

都是商场的错吗?

男装二三线品牌加盟(商场惹的祸?国内服装鞋履品牌业绩也直线下滑
)

随着门店的大规模关停,国内服装鞋履品牌的业绩也一落千丈。 多家服装企业在半年报中表示,行业受电商冲击较大,利润下降,商业商品价格持续上涨,人员工资持续上涨,流通成本上升。增加。 同时,百货业的低迷也导致服装鞋帽企业销售困难。

海森发布的半年报显示,营业收入同比减少1.78亿元,降幅17.08%; 毛利率下降10.58%,减少5334.9万元; 营业利润同比下降36.24%。 哈森解释说男装二三线品牌加盟,有18家门店因合作商场经营不善或业务调整而关闭; 因商场合作条件发生重大变化、专柜调整、商场品牌冲突等原因,关闭门店32家。 简而言之,合作商场导致的门店关闭占全部门店关闭的32%。

百货渠道作为服装鞋帽企业的主要载体,确实对品牌销售产生重要影响。 服装行业专家、独立服装分析师马刚表示,百货店的数量在增加,而且位置参差不齐。 新开的百货店选址往往不在黄金商圈,其定位更倾向于满足周边居民的生活消费需求。 整体功能覆盖不足,势必会影响服装品牌的销售。

不过,业内人士认为,服装鞋帽行业营收下滑主要是需求减少所致。 此外,随着国外快时尚品牌、轻奢品牌甚至奢侈品牌逐渐渗透中国内地市场并下沉至二三线城市,国内传统服装品牌的买家分流,导致库存急剧增加国内服装品牌的压力。 回流资金,却引发恶性循环。

适应环境,寻找潜在客户

此外,利郎、卡宾、朗姿、金利来等男装品牌营收和净利润双双下滑,业绩下滑势头难以扭转。 业内人士认为,男装市场比女装市场窄,优秀的设计师和销售人员更加稀缺。 服装行业专家赵培指出,本土品牌男装普遍设计感较弱,颜色单一打折,同质化严重; “如果未来没有强劲的表现,男装品牌恐怕会重蹈运动休闲服饰企业的覆辙。”赵培说。

在马刚看来男装二三线品牌加盟,国内服装市场环境发生了很大变化。 当电商渠道做大,店铺数量不再是绝对优势。 当业绩不理想时,关闭销量不佳、地段不佳的门店,也能减轻经营压力。 国内服装企业面临的困境是一个阶段性问题。 企业必须通过内部调整和适应外部环境来保持平衡。 “每个行业都有周期规律,除了调整设计,更重要的是加强对市场的把握。当主力消费群体被快时尚品牌和国外奢侈品牌分流,改变产品、价格、营销策略,并找到新的客户群,而不是简单地改变产品风格。” 马刚说。

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