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商家打折套路(监管部门“双十一”网络集中促销合规指导书)

□姜德斌

日前,上海市市场监管局提前开展行政指导,召集全市重点电商企业商家打折套路,对“双十一”线上集中促销活动进行合规指导,制定并发布了《双十一十一《网络集中促销合规指导意见》(2022年),对电子商务企业提出八项合规要求,包括加强促销方案事前审查、不玩“促销套路”、简单明了的促销规则;禁止“虚假宣传”等。打折”、“虚报价格”、不履行价格承诺等非法手段进行促销。(北京青年报10月12日)

为规范“双十一”期间网络集中促销活动,营造公平有序的网络竞争环境和安全放心的消费环境打折信息,监管部门对“双十一”网络未雨绸缪并进行合规指导集中促销活动。 在此提醒平台和商家,在电商监管日趋完善、监管趋于加强的环境下,切勿“跳球”。 同时,监管部门也表示将对促销活动中的违规行为进行处罚,并让违规者承担相应的价格,以达到震慑作用。

国庆过后,“双十一”促销大幕缓缓拉开。 年末最重要的电商促销活动,经过多年的市场培育,已演化为线上线下(300959)全民购物狂欢节。 然而,历年“双十一”期间,一些商家和平台一味追求流量利益,无视法律法规和促销规则,频频曝光一些不合规行为,搞各种“促销套路”,耍花招在价格上。 损害消费者利益,构成不正当竞争,必须予以纠正和制约。

电商购物兴起之初,凭借低价、优质、价格透明、商品丰富、购买方便等优势,迅速赢得了消费者的认可,逐渐成为主流的购物方式。 原来的“双十一”,跟线下的促销花样不一样。 它坚持直接打折的促销模式,没有价格套路。 成为促销活动的一股清流,深受消费者青睐商家打折套路,聚集了大量人气。 然而近年来,“双十一”逐渐变味,促销方案越来越复杂,促销套路满满,变成了一场“烧脑游戏”,充斥着虚假折扣、价格涨价再打折等,部分消费者感到厌烦和抗拒。

现在随着社交媒体和直播的兴起,电商平台也多元化,购物渠道增多,促销活动非常频繁,几乎到了“天天打折”、“天天低价”的地步。 因此,很多消费者在看了千帆之后,对促销活动不再敏感,对过于复杂的促销游戏规则的兴趣也大打折扣。 不少网友甚至公开表示不参与宣传活动。

其实,消费者的诉求很简单。 “双十一”促销活动不要太复杂。 不搞“促销套路”,不玩价格把戏。 由此可见,平台和商家都应该了解消费者的诉求,正视市场变化和发展趋势。 他们需要及时调整“双十一”促销方案,摒弃旧有的“促销套路”模式,以免陷入误区,失去消费。 相信。

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