什么促销方式已经无法吸引消费者（凯度联合百度营销首创[Web3.0营销白皮书](组图)）

当前，我们正处于Web2.0和Web3.0时代的交界处。以数字人、虚拟世界、数字收藏为代表的数字生活新元素正以越来越快的速度深度融入大众消费世界。互联网流量红利日益消失，营销行业迫切需要寻求创新突破的营销思路。

在此背景下，凯度携手百度营销，正式推出行业首部《Web3.0营销白皮书》。

报告定义了什么是Web3.0营销，深入解读了Web3.0营销区别于传统营销的五个新特征和新价值，以及Web3.0营销的主流玩法趋势。

凯度与百度营销首创【Web3.0营销前科学效能法则】，是一种以虚实共生互动为中心的营销传播方法论，体现了Web3.0框架下的一种新思维方式，有助于营销人员赢得下一个互联网时代的风口。

第1部分

从Web1.0到Web3.0：

新一代网络营销的三大触点和五个新特点

从Web1.0到Web3.0，每一次互联网技术革命都带来了数字经济运行方式的颠覆性创新。随着品牌、平台、用户之间的关系和沟通方式的再次迭代，新的营销模式将应运而生。

Web1.0是一个只读网络，用户在新闻门户上单向阅读信息。在Web 2.0时代，普通用户可以进行交互，比如在社交平台上发布内容。这时，利用大数据精准推送的营销方式成为主流。

那么淘宝打折，Web 3.0 的网络世界是什么样的，消费者的哪些行为与Web 3.0 相关？哪些营销方式会成为主流？报告进行了深度解读。

目前，Web3.0这个看似遥远陌生的概念，其实早已深入到大众的日常生活中。

2022年，数字人将频繁出现在重要舞台上，观看数字人表演成为最广泛认可的Web3.0活动。比如虚拟偶像洛天依就登陆了央视元宵晚会。虚拟主播在各大品牌直播间的渗透率持续攀升，在冬奥会的转播中也频频看到虚拟主播的身影。

在虚拟世界中，超过30%的用户足不出户参与云观展、云旅游等休闲娱乐活动。北京、上海等地的国际时装周都开设了元宇宙专场什么促销方式已经无法吸引消费者，北京大学等多所高校推出了元宇宙毕业季活动。

在Web3.0时代，每个人都拥有有形的数字资产产权，图片等可以通过唯一的数字证书制作成数字收藏品。每个品牌和每个消费者都可以拥有自己的数字人虚拟身份。我们很快就会拥有类似电影《头号玩家》的沉浸式实时交互体验，真正成为全息虚拟宇宙的数字公民。

Web3.0 围绕三大触点展开，即数字人、数字馆藏和元宇宙。Web3.0营销得到AI、区块链、XR等新一代互联网技术的支持。品牌通过打造人性化、沉浸式的虚实共生体验，与用户平等沟通、相互信任，实现价值共创。

在报告中，您可以详细了解目前国内主流Web3.0营销的主流落地方式。

我们认为，2022年上半年国内Web3.0营销第一波“开荒红利期”已经过去，从单一触点应用向全触点转型，全路径、多场景的综合应用能力将得到提升。行业的下一步。关注的焦点。

报告指出，Web3.0的营销活动有五个不同于Web2.0时代的新特点：

沟通姿态转变：平等沟通，温暖情感联结

产品属性和付费意愿的变化：内容天然具有独特性和稀缺性，消费者愿意为虚拟内容付费

交互体验变革：结合虚拟现实的创新交互

会员运营模式变革：社群参与共创，共享品牌数字资产增值收益

用户联系方式的变化：从强调精准推送到鼓励用户主动互动

第2部分

谁在参与Web3.0营销

通过采访具有Web3.0营销经验的顶级广告主、知名媒体创意机构、领先的Web3.0制作运营团队、全面的百度营销大数据，以及对数字营销行业从业者和普通消费者的量化研究，报告梳理阐明了行业和消费者对Web3.0营销的价值认知和期待。

覆盖面广：18-40岁也爱玩1985年后的Web3

在大众的印象中，Web3.0的受众应该是非常年轻的什么促销方式已经无法吸引消费者，但实际上，中国关注Web3.0的人群年龄层远比大众想象的要广泛。根据白皮书数据显示，关注Web3.0相关信息的人群中，超过70%的人年龄在25岁以上。

Web3.0话题的火爆并不局限于一线城市。成都关注数字人的网民数量超过广州和深圳；一些二线及以下城市也是对Web3有强烈偏好的黑马。计划”。

认知度高：90%的广告主听说过Web3.0营销

在参与调查的100家品牌商中，90%听说过与Web3.0概念相关的创新数字营销方式。18%的广告主参与过Web3.0营销活动的策划和投放。

快消、母婴、奢侈品、汽车、服装、时尚游戏、游戏、文旅、艺术是目前实践Web3.0营销速度比较快的行业。

80%的受访广告主表示明年可能会参与Web3.0营销，33%的广告主表示继续推出Web3.0的意愿非常高或较高。

强烈期待：近70%的消费者期待自己喜欢的品牌进行Web3.0营销

在参与调查的消费者中，69%的受访者期待自己喜欢的品牌推出Web3.0活动。在科技行业，华为、苹果、小米是最受期待的消费电子品牌，而百度、腾讯则是最受期待的互联网公司。在服装行业，消费者最期待耐克的Web3.0相关营销。

在参与Web3.0营销活动的消费者中，74%的消费者对品牌好感度有所提升，69%认为可以增加消费意愿，53%认为可以增加品牌忠诚度。

Part.3

科学前有效性法赢得 Web3.0 营销

在Web 3.0时代，品牌要想与消费者建立共同的目标和价值观，就必须基于整体的前瞻性战略思维和洞察力，创新和升级与消费者的互动方式。

凯度提出了新营销传播模式下的营销法则PRE-SCIENCE。PRE-SCIENCE效能法则是以Web3.0思维为支撑，以虚拟现实共生互动为核心的营销传播方法论。

PRE代表“前瞻性”，是Web3.0营销活动策划的顶层设计先例原则。

SCIENCE代表着在Web3.0新底层技术下升级重构交互体验关系的实践，开启新思维。