0512打折网炎炎夏日，吹着冷气买买买是最好的消遣。这些年来，无锡的几大商户都选择在7月的某个星期左右“约起来”，来一场震惊全城的促销大战。营业额年年创新高，单店单日销售额过亿没问题。不过记者发现，今年以来，打折、预购、赠送、互动等套路满满的促销活动，消费者已经出现了疲态。
大促销难掩业绩下滑
今年，八佰伴率先吹响了7月16日“品牌日”的号角。“品牌日”是商场连续七年打造的营销品牌。近年来，实现了全省单店单日销售额过亿的奇迹。
记者在品牌日当天来到商场看到，往年顾客熙熙攘攘的景象在今年并不明显。销售人员热情地招呼顾客试穿，而不是像以前那样忙着下单拿货。最直观的体现就是，每年因为促销而堵塞的周边交通，竟然畅通无阻。当天全国商场折扣，商场公布销售额达1.3亿元，但多位销售人员表示，7月1日就已经开始预售，可以享受与品牌日一样的优惠，但付款无法直到品牌日的那一天。
即便是大规模的促销，获得了更高的营业额，也能在很长一段时间内推动商场的销售。业内人士认为，此举无法扭转全年业绩下滑的常态。市商务局数据显示，今年上半年部分商场业绩下滑甚至达到两位数。
促销期间找不到新赛季
打折的时候价格真的便宜吗？在顾客可以随时在线比价的时代，提价再打折似乎行不通了。记者发现全国商场折扣，促销期间实体店的价格与线上线下基本持平，甚至更低。但是，还有一个更深层次的例程，叫做清库存。促销期间，消费者基本找不到当季新品。
一位不愿公布品牌的经销商表示，他们对大促的销量预期越来越小。“对于一些靠跑量的中低端品牌，商场不搞促销，每年都有换季打折。对于一些高端品牌，当季根本不会参加，但有购买力的忠实顾客知道，在促销期间，我买不到我想要的东西。” 该人士还透露打折，参加促销活动意味着品牌商和商场不得不放弃营业额来压价，毛利已经微乎其微。“再加上电商不时降价的影响，生意难做，促销也不刺激。”
记者在一些商场也发现，降价的主要是一些一年甚至几年淡季的商品。市民余女士在八佰伴的一家女鞋专柜看到，店内下架的品牌也摆上花车进行临时售卖。虽然价格从290元到490元不等，看似便宜，但每个款式只有几件。几个尺寸，而且由于柜子已经退货，如果不合适再买回去，是不可能换货的，会给售后服务带来隐患。
低价吸引力正在减弱
消费者对于商场促销的槽点有：“折扣、赠品、活动现在在无锡商场都是家常便饭”、“低至30折、50折、满减、积分、抽奖、赠品……”商场永远都是打折的，看的太多了，再低的折扣也不会激起购买的欲望”，“一堆复杂的活动，无非就是礼物，表演，小孩，美女，星星……”
走访中，记者发现，虽然不少商场的礼品专区很受欢迎，但接受赠送的大多是年迈的爷爷奶奶，听说有免费的东西可以领取，才会慕名前来。客流量看似增加了，但真的能转化为购买力吗？年中促销已经成为零售业缓解库存压力、快速提升销售业绩的手段，但大规模的促销能否让消费者在价格之外，影响买家回头率的因素还有很多市场。
业内人士认为，电商的价格战分流了实体商家客户，实体商家有必要在促销方式上进行创新。“对于线下实体来说，体验成分更重要。另外，周边的商品和服务能否聚合也是需要考虑的。” 该人士表示，对于商家来说，除了优惠之外，还有品质、品牌、会员服务、售后服务等，如果消费者想要购买有“幸福感”的商品，可能远比任何促销有用”，享受购物中的服务。
