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zara专柜品牌折扣店(快时尚品牌FOREVER21“三进”中国市场(组图))

三湘都市报全媒体记者 黄亚萍 实习生 刘慧馨 田田

官方微信账号停用三年后,快时尚品牌FOREVER 21重回中国零售市场。近日,FOREVER 21公布了一则重磅促销消息。除了在微信商城开设销售渠道外,国内首家门店将于6月在江苏省泰州市靖江印象城开业。值得注意的是,这是它第三次进入中国市场。

来来去去,国内市场的巨大潜力让快时尚品牌难以割舍。6月21日,三湘都市报记者采访发现,在长沙,跌下神坛的快时尚品牌同样跌宕起伏,上演了一出“你唱完我就登台”的大戏。在消费升级的浪潮中,快时尚品牌想要重新获得年轻人的青睐,似乎面临不少挑战。

动态:FOREVER 21“三进”进军中国市场

趁着“6.18”大促,退出中国市场近三年的FOREVER 21宣布回归中国市场。6月21日,三湘都市报记者在该品牌官方微信小程序上看到,在售的男女装零售价较低,款式多为基础款,短袖短袖款是100元以内随处可见。从官方定价不难看出,这是第三次低调回归,FOREVER 21依旧延续了“快时尚”的定位,走的是更加亲民的路线。

事实上,Forever21在中国市场已经“三进两出”。早在2008年,该品牌就在江苏常熟开设了全国首家门店,高调进军中国市场,但仅一年后便悄然关门。2011年,品牌通过天猫旗舰店第二次回归中国市场。次年8月,其首家大陆旗舰店登陆北京王府井APM购物中心。好景不长。2019年4月,FOREVER21关闭中国官网和天猫旗舰店等线上渠道商场打折,线下门店也相继关闭。

2021年8月zara专柜品牌折扣店,FOREVER 21通过微信公众号公开发表声明,宣布将重新进军中国市场。不过,该信息随后被删除。道路虽然坎坷,但其不愿放弃中国市场的心已昭然若揭。公众号发布的复出文案中提到:“我们希望未来继续成为中国消费者喜爱的快消品牌。”

zara专柜品牌折扣店(快时尚品牌FOREVER21“三进”中国市场(组图))

专访:跌宕起伏,快时尚品牌争霸湖南

来来去去,国内市场的巨大潜力让快时尚品牌难以割舍。

FOREVER 21在中国市场的“三进两出”大戏,也与长沙众多快时尚品牌有异曲同工之妙。新品推广速度、一年百城开店速度,在长沙众多新开的购物中心赢得了高额装修补贴和黄金地段。

比如定位年轻时尚的乐和城,是长沙首家引进ZARA、H&M、C&A等快时尚品牌的购物中心。商场一、二层多个出入口的金色铺装,全部被快时尚品牌占据。目前,位于最南端的总店ZARA在与商场的10年合约到期后已经退出。新店将迁至北辰三角洲大悦城,店面更换为同样是快时尚品牌的Urban Revivo。

美国快时尚品牌GAP关闭松亚湖五悦广场和悦方ID Mall门店后,旗下时代奥特莱斯折扣店和长沙方圆汇正价店均处于关店前的清仓期。

“2015年左右,长沙各大商场的街边店里,出现了很多快时尚品牌,电商一度以能够引进快时尚为荣。” 一位从事购物中心品牌招商多年的业内人士告诉记者,早些年,购物中心看中的是快时尚品牌的吸客能力,会尽量满足其对选址的严格要求。 、面积和楼层。目前,大部分商场都在调整流通。快时尚品牌也会注重在不同行政区的门店布局zara专柜品牌折扣店,几年前开的门店不多所以盲目。

观点:太“快”太尴尬,快时尚有差异化定位

“感觉质量一般般,款式更新也没有以前快了。” 25岁的卢女士发现,近两年快时尚品牌的款式总是千篇一律。占据品牌店内显眼位置的“我买的T恤没穿一个夏天就破了,很失望”。

能够将国际大牌的时尚元素快速转化为平价单品,让快时尚品牌的肉搏战更加激烈。然而,供应链的快速反应往往是以牺牲产品质量为代价的。记者注意到,Forever 21、ZARA、H&M等快时尚品牌几乎每年都因产品纤维含量、色牢度、PH值等问题达不到相关标准。并登上各类“质量黑名单”。

此外,三湘都市报记者发现,设计新颖、款式前卫的时尚品牌越来越受到95后乃至00后消费者的青睐。品牌”正在交出一份惊人的销售成绩单。2021年,国产运动服饰品牌安踏总市值将超越阿迪达斯,位居全球运动服饰品牌第二位;李宁、贵人鸟等也将不断刷新自己的成绩单。销售或市场价值记录。

时尚就像一阵风,来得快去得也快,“一招到处吃”的模式很难长久立足。“一方面,年轻人开辟了追求个性潮流的新审美时尚,高性价比的潮流服饰品牌齐聚一堂,曾经备受青睐、引以为傲的快时尚品牌,逐渐被商场抛弃聚集顾客的能力。” 业内人士表示。,快时尚品牌的更新速度正在放缓,但质量还不够好。还要改变主打基本款和平价款的快时尚定位,不断适应时代发展趋势,避免昙花一现。

(一审:朱荣 二审:彭志国 三审:张俊)

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