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人员促销有哪五种(企业选用明星开展广告活动的把关要点及要点 )

《关于进一步规范明星代言广告活动的指导意见》设计了明星代言活动中明星与广告主、发布者之间的相互制约机制,对企业选择明星、参与代言活动、广告审核情况进行核对。发布以确保内容合法合规。

一、企业选择明星开展广告活动的要点

(1)保证广告内容真实。

1、广告主是广告内容真实性的第一责任人

选择明星代言广告的企业,应当向明星提供相关广告脚本,并对广告内容的真实性、合法性负责。广告主是一切广告活动的发起者,他们最清楚所宣传的商品或服务。如果广告内容虚假或不真实,首先要追究广告主的责任。《广告法》第四条也明确要求广告主应对广告内容的真实性负责。

明星直播中,如果按照佣金结算广告费,为了获得更多的佣金,明星在直播过程中以自己的名义推荐和认证产品,所表达的语言可能会超出基本的公司向名人提供的广告材料。此时,明星应对其在原有广告基础素材上增加或修改的部分直播内容的真实性负责。

2、金融产品的特殊性

金融产品广告应当主动、充分地披露产品信息、揭示风险,并严格遵守金融业管理部门关于金融产品营销的规定。金融产品事关消费者财产安全,应向广告受众充分披露产品信息,主动提示或警示可能存在的风险。此外,2021年12月31日,人民银行、工业和信息化部、银保监会、证监会、网信办、外管局等7部门交流,知识产权局发布《

金融产品中也有明确禁止和限制的广告,以及禁止的广告背书,具体如下:

《中华人民共和国证券投资基金法》:第九十二条非公开募集基金不得向合格投资者以外的单位和个人募集资金,不得利用报刊、广播电台、电视台、互联网等公共场所媒体或讲座、报告会、分析会等向不特定对象宣传推广。

《中华人民共和国证券法》第九条:非公开发行证券不得采用广告、公开募集或者变相宣传的方式。

《保险法》第一百三十九条:对于偿付能力不足的保险公司,国务院保险监督管理机构应当将其列为重点监管对象,可以根据具体情况采取下列措施: (九)限制商业广告。

《防治非法集资条例》第十一条:除国家另有规定外,任何单位和个人不得发布含有募捐内容的广告或者以其他方式向社会进行募捐宣传。市场监督管理部门会同查处非法集资的牵头部门,加强对涉嫌非法集资广告的监管。处理非法集资的牵头部门认定为非法集资的,市场监督管理部门应当依法及时查处相关违法集资广告。广告经营者、广告发布者应当依照法律、行政法规的规定查验有关证明文件,查验广告内容。广告经营者不得为没有相关证明文件且含有募捐内容的广告提供设计、制作、代理服务,广告发布者不得发布。

3. 涉及消费者生命健康安全的产品广告代言人承担连带责任,企业应主动提醒广告代言人注意风险

相关产品涉及消费者生命健康安全的,企业应当主动提示拟代言广告代言人的风险。因为一旦产品关系关系到消费者的生命健康和安全,如果给消费者造成损害,广告代言人应当承担连带责任。具体法律法规如下:

《广告法》第五十六条:有关消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。

前款规定以外的商品或者服务的虚假广告对消费者造成损害,广告经营者、广告发布者或者广告代言人设计、制作、代理、发布、推荐或者证明知道或者应当证明的明知广告虚假,应与广告主承担连带责任。

《消费者权益保护法》第四十五条:社会团体或者其他组织和个人向消费者推荐商品或者服务,对关系消费者生命健康的商品或者服务进行虚假广告或者其他虚假宣传,给消费者造成损害的。不属于的,与提供商品或者服务的经营者承担连带责任。

4、代言明星对商品的体验和使用必须与提供给消费者的商品一致

企业为体验和使用代言明星提供的产品,应在质量、价格、交易条件、服务质量等方面与提供给消费者的产品保持一致,避免因体验产品与正常产品的差异而误导消费者等问题认可。

广告代言也可以分为品牌代言和产品代言。产品代言:广告代言人需要根据需要使用和体验所代言的产品。比如明星A只代言了速腾汽车,代言前必须使用和体验速腾汽车。相应的广告代言内容是迈腾汽车无法替代的。品牌代言:品牌调性与B星形象气质相符,品牌选择B星广告代言人作为品牌代言人。本次活动不针对品牌内的特定产品,因此无需体验和使用产品;

如果广告内容中出现了该品牌旗下的产品,同样需要体验和使用该产品。

(二)明星选择的建议和限制。

一是自觉抵制黑艺、吸毒、赌博、酒驾、强制淫秽、偷税漏税、诈骗、证券内幕交易等违法犯罪行为;色情照片、婚外情、家庭暴力、出轨、性侵等违法、不道德的行为。二是落实《广告法》的明确要求,禁止选用因代言虚假广告受到行政处罚不满三年的明星担任广告代言人。

(三)重申《广告法》中的禁止性规定。

1.企业不得聘请不满10周岁的未成年人担任广告代言人。未成年人保护法律法规及直播营销管理相关规定对广告代言人年龄限制另有规定的,从其规定。具体法律依据如下: 《广告法》第三十八条:不得使用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。

国家互联网信息办公室、公安部、商务部联合发布的《网络直播营销管理办法(试行)》第十七条:直播营销人员或者直播间经营者属于自然人的,应当至少 16 岁;六周岁以上未成年人申请成为直播营销商、直播间经营者,应当征得监护人同意。

2.从事医疗、制药、医疗器械、保健食品等行业的企业不得使用广告代言人进行广告宣传。具体的法律依据是《广告法》第十六条和第十八条。主要原因是医疗、药品、医疗器械、保健食品属于特殊的商品和服务,对每个人的影响存在一定的个体差异。不宜使用广告代言人进行推荐和认证,是法律所禁止的。

3.不得发布中小学(含幼儿园)校外培训广告,从事其他教育培训行业的企业不得聘请专业人员或受益人开展广告代言活动。具体法律依据如下:

《广告法》第三十九条:不得在中小学和幼儿园开展广告活动,不得使用课本、教辅、练习册、文具、教具、校服、校车等面向中小学生、幼儿刊登或变相刊登的广告,公益广告除外。

《广告法》第二十四条:教育培训广告不得含有下列内容: (三)以科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益人的名称或者形象作为推荐和证明.

另外淘宝打折,在教育培训行业的广告代言中,如果属于大学、成人教育、学位、职业技能等,可以使用广告代言人。主要限制是不能使用教师、专家、受益人等。

4.从事农药、兽药、饲料、饲料添加剂、农作物种子、林木种子、草种、种畜禽、水产苗木、养殖业的企业不得聘请专业人员从事广告代言活动。

这里的专业人士主要是指科研单位、学术机构、技术推广组织、行业协会,或者专业人士和用户的名义,防止广告受众通过上述人士的推荐和证明,使消费者产生盲目跟风的心理,避免影响农业生产安全。《广告法》明令禁止。

《广告法》第二十七条:农作物种子、林木种子、草种种子、种畜禽、水产苗木、育种广告,以品种名称、生产性能、生长发育或产量、质量、阻力人员促销有哪五种,以及特殊的使用价值。、经济价值、适宜种植或养殖的范围和条件等,应当真实、清晰、明确,不得含有下列内容:以企业名称或者形象作为推荐或者证明。

法律允许此类广告中超出上述限制的名人代言。

二、明星参与广告代言活动的要点

一是学科资格审查。明星代言必须审核广告主的资质是否包含相应的经营范围或取得相应的行政许可,这是确认代言企业合法性的基本保障。

二是查看企业信用记录。明星在代言失信企业和严重失信企业时要十分谨慎人员促销有哪五种,以免日后因代言可能引发的连带负面事件和其他纠纷。

三是充分了解商品或服务。充分了解产品说明书或服务流程、合同条款和消费者权利义务的交易条件,避免在广告代言中推荐片面表达意见的证书,误导消费者。

四是建立背书档案。保存相关证据并建立档案,保存与广告代言处罚相关的文字、图片、音视频、证明材料、审核记录等文件,因为在播放和产品消费过程中可能会出现问题和纠纷,完整的档案可以区分责任和解决纠纷的重要证据。

3、广告主对明星代言广告要求严格

发布管理要点

广告发布商是广告内容的最后出口。要重点关注明星代言广告内容,避免因疏忽发布违法内容,坚决遏制违法、不法行为的明星代言广告。

(一)严格内部审计。

报刊、广播、电视、电影、互联网等广告载体经营者应当依法做好广告发布档案,建立健全广告发布内部审核制度,加大对明星代言内容的审核力度广告,坚决纠正违反正确导向的行为。、利用敏感话题炒作、低俗媚俗等不良广告信息,及时停止发布违法、不道德明星代言的广告。

(二)加强节目(栏目)和直播管理。

各媒体单位要严格执行节目(栏目)管理制度,依法依规加强直播管理,严禁违法违规明星参加访谈、综艺、直播等活动,开展广告代言。变相活动。

作者| 中国广告协会法律与道德委员会

人员促销有哪五种(企业选用明星开展广告活动的把关要点及要点
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杜东伟

审计 | 于成龙张丽娟

编辑| 陈颖

中国工商出版社新媒体与数字出版部出品

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