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社区团购货源供应链( 举世瞩目大会落幕,社区团购的政策红利是如何炼成的? )

近日,这场举世瞩目的大会落下帷幕。在经济社会发展相关政策解读中,纳入了“扩大内需、发展实体经济、全面推进乡村振兴、促进区域协调发展、保障和改善民生、提高人民生活质量”等政策思路。 ”。,也为社区团购的下一步发展指明了方向。

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社区团购政策红利

自2016年成立以来,社区团购已经从一个备受争议的新物种发展成为一个新兴的重要渠道。社区团购的调控和发展,既得益于市场的“看不见的手”,也得益于政策的“有形之手”。”。

2020年,随着美团多多等巨头进入社区电商赛道,新老三团贴近,资本团补贴战全面打响,抢购等内容的小程序链接采购、低价秒杀等在全国各地的业主群中。,团购团刷屏。

2020年12月,监管重击落下。市场监管总局约谈多家社区电商平台,提出新的“九条”规定,要求平台不得通过低价倾销、价格欺诈等滥用平台定价权社区团购货源供应链,扰乱市场秩序。.

2021年11月,市场监管总局再次点名互联网平台企业,指出其低价补贴扰乱市场,对农贸市场和实体经济造成巨大冲击,再次明确坚决打击关于扰乱市场的行为。国家反垄断局的正式成立表明,国家防止资本无序扩张和不正当竞争的监管措施具有专业性和长期性。

2021年12月,主流舆论对社区团购的态度悄然转变,开始关注社区团购的积极意义和社会价值。其中,人民日报专刊对淘菜菜进行了报道,称赞它是一个新兴的社区电商平台,可以直接连接农民和消费者的两端,高效精准的供应链体系有效解决了农产品损失。

2022年4月,国家关于“建设全国统一市场”的纲领性文件发布优惠活动,其中提到要加快建设商贸流通数字平台,促进线上线下融合发展;问题,防止利用数据、算法、技术等手段实施不正当竞争。

在国家监管的同时,社区电商平台也在积极行动,比如助力乡村振兴,逐渐得到社会的认可和认可。比如美团优品,除了推出“新鲜农产品直采”计划外,还推出了“金牌原产地,欢迎采收”活动,推动农产品上行,同时推动“南蟹北行”。 ,北粮南行”,丰富用户选择,促进产地效益。

多多菜提出“科技助农”,建立适合农产品的数字化供应链体系,在生产端开展农研技术竞赛,提升农产品质量和竞争力。

淘菜菜此前发布了“土菜”计划,通过构建直购直销网络,帮助农民在保持价格和供应稳定的同时增加收入。

随着社区团购社会价值的显现,中央主管部门从放管服转向鼓励引导,地方主管部门开始更加重视地方团购平台的经济和社会价值。一些有远见的地方当局开始关注支持本地团购平台。

防止资本无序扩张和乡村振兴,全国统一的市场为社区团购未来的发展奠定了基调,也是社区团购行业的新机遇。在经济发展格局中站稳脚跟,贡献力量,是社区团购发展的关键。.

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地方团体的政策红利

防止资本无序扩张,给地方群体发展机会

2020年社区电商的高压监管阶段,让本土群体有了喘息的机会。智华智果等在资本集团补贴战中幸存下来的本土集团社区团购货源供应链,重新焕发活力,逐渐在当地站稳脚跟。

随着本地团购的回暖,越来越多的本地团开始积极接触和赋能实体店,这也符合主管部门发展振兴小店、发展小店经济的政策导向。也是实体经济发展的体现。

应急供应保障,地方供应链得到政府支持

近期,兴盛精选、乐尔乐超市连锁等企业入选湖南本土重点供应企业名单,美多淘等社区电商平台不在名单之列。可见,地方政府正在逐步实现本土化平台的长期价值。

今年9月,兴盛精选入选“2022年度湖南移动互联网重点企业名单”。政府希望通过支持以兴盛精选为代表的本土平台,让电子商务成为长沙的一张新名片。兴盛精选也不负众望。已经下沉到湖南省的县、镇、村。事实证明这是对的。兴盛精选近半数的年销售额来自湖南省。

东北九白街道九白街道再次被写入大庆市政府工作报告,成为市政府重点扶持企业之一。九白街也不负众望,已深深扎根于大庆大地。

郑州社区团购平台有郑州重点民生保障企业精友天。历经多次疫情、洪涝灾害,在稳价稳供方面起到了倒退的作用,经历了保供战的锤炼。保障供应有精优天我们也积累了很多有用的经验,我们也在不断创新保障供应的方式。

在近期的郑州保供活动中,在保证米面粮油肉禽蛋奶供应的基础上,优景优天与知名快餐品牌肯德基联手推出了30%的优惠供应保障包送货上门,1000份保障包上线20分分钟售罄,丰富用户选择,带来精神慰藉。

从助力农产品上涨、消费品下跌到稳价保供,以当地团购平台为代表的当地供应链一直受到地方政府的重视和支持。本地团正在回归主流赛道,这是社区团购的胜利。

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深耕本土打造本土主流零售供应链

据国家统计局数据,今年1-9月社会消费品零售总额突破30万亿元,为疫情以来三年同期最高。消费回升的主要驱动因素是零售额,占总量的90%,其中三分之一的贡献来自于粮油食品品类,而这两个品类也是社区群体的主要品类购买。可见,未来社区团购的空间巨大。

线上线下融合,释放社区团购模式潜力

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对于社区团购的未来格局,社区团购资深人士、有景有天创始人王先生表示,线上线下融合是大趋势。它的价值在于为中老年群体的网上购物创造了极大的便利,并使他们向网上迁移。

团店能否长期经营,首先要提升供应链体系的建设能力。线上线下商品系统和业务逻辑存在巨大差异,二是提升线上线下综合管理能力,形成良性循环更为关键。重点是,充分发挥社区团购的潜力,大规模推动预售,这就是社区团购的最大价值。

完成ToB供应链革命,成为本地零售主流供应链

通过预售的大规模推广,平台以销量为基础进货,上游下单,上游厂商按需生产。通过平台上零售数据的沉淀,可以预测用户需求,进而预购常规的刚需产品和爆款产品。团店除了自提、上门销售等基本功能外,还可以增加新品体验推广等功能,从而增加门店收入。

对于上游厂商和品牌而言,具备大规模预售推广能力的本土团购平台有望成为服务本土零售的运营商,从而取代传统代理商和二批商户,完成一场ToB供应链革命。这场革命的终点是社区团购成为当地零售的主流供应链,即区域内最大的“批发零售平台”。

为了证明这个判断的合理性,我们可以看一下时间线:

短期来看,服务群负责人覆盖宝妈和年轻消费群体,消费集中在线上,是目前社区电商和本地群体的主力群体;

中期来看,服务社区门店将进一步覆盖60、70后等中老年群体,消费开始线上线下融合,这也是目前集团门店的核心群体;

从长远来看,它将服务于当地主流零售终端,进一步扩大用户群体的覆盖范围,拥有更多样化的消费场景。团购平台业务从实物延伸到本地生活服务,有望成为区域内最大的“批发零售平台”。

结论:

随着地方政府的日益重视和支持,政策红利的到来,以及团长、仓配、供应链等基础设施日益成熟完善,当地社区团购正迎来新的发展窗口。

如果说“得到社会认可,回归主流轨道”是阶段性的胜利,更深刻的胜利是完成了ToB供应链革命,最终成为区域内最大的“批发零售平台”。

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