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奥莱折扣店是正品么(奥特莱斯,一个“舶来品”近些年在国内大肆扩张(组图) )

奥特莱斯,一种“奇葩”,近年来在中国不断扩张。自2002年在北京开设第一家奥特莱斯以来,20年来在全国开设了200多家奥特莱斯。以赖命名的折扣店有400多家。那么你真的了解这个大家常去的奥莱吗?下面,就让我们跟随作者一探究竟。

我们先来看看什么是outlet?

“Outlets”是英文OUTLETS的中文直译。它的英文原意是“出口、出路和出口”。在零售业中,是指由销售名牌反季、下架、断货商品的店铺组成的购物中心,故又称“品牌直销购物中心”。”。

奥特莱斯诞生于美国。自诞生至今已有100多年的历史。大致经历了三个阶段:传统单纯的品牌折扣店——业态升级和餐饮娱乐引入(2.0版)——商业综合体(3.0版),2002年第一家国内奥特莱斯在北京开业。

相信很多去过奥莱的朋友都会有一个疑问,奥莱为什么会有各种各样的名字?有的叫王府井奥特莱斯,有的叫沙船奥特莱斯,有的叫寿创奥特莱斯……

有人会说,不是因为奥特莱斯引进中国后跟一些公司合作过,所以才会出现公司的名字。当然,这样理解也没有错,但要结合奥特莱斯在中国的发展情况来详细分析。

奥特莱斯在中国发展了这么多年。他们开发了比较完整的供应链管理流程,更注重品牌建设。引进国际国内知名品牌70%以上(国际国内一线品牌20%以上,国际二线品牌20%以上。品牌数量大于 50%)。奥特莱斯在中国成功的三大法宝:

1、世界知名品牌是世界知名或知名品牌的集合,品牌纯正,品质优良;

2、超乎想象的低价一般以低至1-6折的价格出售,物美价廉,消费者趋之若鹜;

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3、便捷舒适的氛围远离市区,交通便利,货场简洁舒适。

那么,奥特莱斯在中国究竟是如何运作的呢?

1、从经营主体看:国内奥特莱斯经营主体可分为零售百货集团、专业奥特莱斯经营者、与房地产公司合资等四类。其中,零售百货集团和专业奥特莱斯经营者占据市场份额,占据61%的市场份额。

零售百货集团:百联、新世界、王府井、兴隆、燕莎、友阿、银座、北国、茂业、王府井、百联都是国字头的老字号百货,具有一定的国际品牌资源。

专业奥特莱斯运营商:外资专业奥特莱斯(佛罗伦萨小镇、韩国易地、三井)和国内本土专业奥特莱斯(杉杉商业、砂之船、首都聚大、优亚等),杉杉以服装起家。砂之船的创始人一直从事外贸服装业务。这两家公司拥有服装代理权和经营经验。

2、从商业模式看:国内奥特莱斯商业模式可分为合资模式、自营模式和受托模式三种,其中合资模式占主导地位,市场占有率达74%。

不难发现奥莱折扣店是正品么,网点进入中国后,各网点根据经营主体的不同、经营模式的不同而出现差异化。结合奥特莱斯在中国的发展和业务划分,一言以蔽之。把它们加起来:

国内奥特莱斯是具有国际品牌资源、外贸服装代理权和经营经验的大型百货零售集团公司(百联、新世界、王府井等)奥莱折扣店是正品么,或专业奥特莱斯运营公司(杉杉商业、砂之船、首都聚大等)。 ),采用统一收银联营模式发展。

最后,我们来看看奥特莱斯目前在中国的发展情况?

奥特莱斯在中国的整体发展情况如何?

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在当今互联网时代电商高速发展的背景下,加之2020年疫情的影响,实体业务受到很大影响,网点也受到很大影响。根据相关业务数据的研究结果:

全国新开网点数量从2018年的35家增加到2019年的30家和2020年的17家。近年来,网点开张速度有所放缓。有业内人士普遍认为,目前,我国的奥特莱斯虽然在数量上已经达到一定规模打折信息,但从长远发展来看,仍面临不少经营困难。

中国各类奥特莱斯的发展情况如何?

国内本土专业奥特莱斯开发商(砂之船、首都聚大、杉杉商业等)似乎有主导趋势,目前发展最快、最成熟。2020年,杉杉商业3家,砂之船商业家2家,第一巨头,近几年一直保持着每年新开项目的速度。

零售百货集团奥特莱斯(百联、新世界、王府井、兴隆、燕莎、友阿、银座、北国、茂业等)

2020年,外资专业网点(佛罗伦萨小镇、易地韩国、三井等)甚至都没有开业。

此外,在中国一批专业网点经营者迅速扩张的过程中,也出现了一批虚假围场、非法牟利的假网点,留下了许多鬼城等未完成的项目……

至此,大家应该对风口有了初步的了解。那么,你去过的网点是作者指的网点吗?

附件:西安奥特莱斯

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