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商场打折广告语(古代也有“双十一”的购物狂欢节!(图))

双十一又来了,全国都笼罩在“买买买”的热潮中。但是,买买买不只是现代人的专利。其实古代就有“双十一”这样的购物狂欢节。古代商品经济不发达,商品流通缓慢。人们不得不去“集市”买东西。尤其是节日期间,市场交易尤为火爆。久而久之,就变成了购物节。古代购物节主要集中在春节、元宵节、清明节、七夕节等节日。在这一年中,这些节日经常会遇到。除了筵席,古人就是买买买!

收集期

“节商”出现在先秦时期

古代市场的繁荣

《周易》:“日中为城,为世民”

在古代,采用类似于“双十一”的促销方式集中销售商品称为“营销期”,集市日购物称为“去市集”。

古代几乎每一个节日都被商人利用,被称为“季节性商业”。除了常规节日外,还有一种“收款期”交易模式,即择日进行商品交易。

时至今日,仍流行于许多地方的“去市集”、“去市集”的习俗,正是这种古老的商品交易模式的遗产。”。

收款期,在有些地方也称为“田间期”,对应“日日”。相传,先行者是中国人文始祖之一的神农,他首先提出了“日中为市场”的商品交易模式。

随着商品交易的发展,古代出现了“早市”、“鬼市”、“夜市”、“夜市”、“穷人市”、“庙会”等特殊市场。

古代商品经济还不够发达,交通也不是很方便。人们常常等到市场到来,才一次买下他们想买的所有东西。尤其是节日期间,市场人头攒动,成交量十分可观。所以有一种说法,这是古人的“购物节”。

到了唐代,由于社会经济发展比较好,市场在规模和管理上都有一定的规定。例如,集市有一个“市场秩序员”,负责管理市场交易。中午敲鼓三百下,商户方可入市,市场有固定营业时间。

古代商人最常用的打广告方式

小贩利用扩音器招揽生意(图片来源《中国招聘词典》)

《燕京杂记》:“卖东西者,高唱入云”

现代商人需要“打广告”进行促销,而古代商人的“炒作”手法有很多,比如摆出“伪装”,散发“小广告”。早在先秦时期,就有使用锣、鼓、拨浪鼓等器物进行推销的“声音广告”。但最简单最常见的方式是“尖叫”,俗称“推销”,也称“市场声音”、“商品声音”。

清末北京街头,叫卖声被称为“北京哭”

在宋元时期,城市的声音被称为“吟唱”,相当于我们最流行的直播购物。尤其是宋代的商人,有一套非常特别的“诵经”,不仅有自己的声调,而且还有精心书写的辞藻。

到明清两代,喊叫已成为一种流行的宣传方式。清代仙源居农在《燕城货声》一书中特地编撰了各种城音,生动的古代广告词令人耳目一新。

“铁蚕豆,抢很多,娶媳妇不要娘。”

“小油炸的,我的高大的;大的,买一包;哄孩子,他不闹,他不冲。”

“姑娘们吃我的糖面,扎花,纺线。小秃子吃我的糖面,明天长短发,后天编辫子。”

清代旭阳《苏州盛世》部分,辽宁省博物馆收藏

除了有特色的声音广告外,店面广告“招破”(招牌加门面)也是古代商人重要的宣传工具之一。

招牌大多是基于文本的,上面写着商店的名称和字体大小。幌子最初是指酒店门面的布制横幅窗帘(即“酒旗”),后来引申为展示店铺所售商品和服务标志的总称。

仅仅展示他们自己的招牌是不够的。为了提高产品的质量,商家也喜欢把店面“包装”得很豪华,以吸引顾客上门。

商场打折广告语(古代也有“双十一”的购物狂欢节!(图))

北宋张泽端《清明过河》中正店彩门

宋代流行的以竹、木、彩丝制成的彩门是常见的店铺装饰。这种类型的广告通常用于酒店。酒店越高级,五彩门越豪华。

为了让店铺在夜间脱颖而出,商家还会在招牌上加装灯箱和灯笼,天黑后显得格外醒目。

北宋张泽端《清明过河》脚铺灯箱招牌

比如《清明上河图》脚铺的招牌就是典型的灯箱,主店的彩楼上挂满了灯笼。

此外,北宋时期,世界上最早的铜版印刷“宣传单”出现在山东济南,比英国最早的印刷广告早了三百年。

宋济南刘家功夫针店铜版印刷广告

此铜版刻印广告,上方为“济南刘家功夫针店”店名,中间为大白兔手持铁杵捣药的图案。具体内容“买优质钢筋,做功夫细针,不漏用房,变顾客为摊主,不做多余,请牢记。”

翻译过来,差不多是这样的:

生动易记的商标标识,加上通俗易懂的广告标语,图文并茂。怕顾客不上门吗?

关闭颤振

古商也热衷于搞促销

明丑英《清明过河》店里挂着“倾”字

《史记·史记》:“三贪甲,五连甲”

除了卖,古代商人的促销手段也是五花八门。仅限消费者,有“赊销”(先购买后付款)、“泽外”(先尝后买)、“送电”(送货上门)、“官铺”(游戏销售)、 “销售”。红票”(优惠券)、“降价”(盈利销售)等。其中,宋代最流行的促销方式是“泽外”和“官铺”。

有句古话叫“贪三五”,出自《史记·火鸡传》。赚50%,所以很久以前就有了“降价”,也叫“降价”。

现代互联网电商平台有一个词叫“拉新”,即以各种促销优惠券或礼品吸引新客户。古人除了发行“红票”外,还设计了游戏,其中最著名的就是“官场”。

《清明上河图》中的套圈活动也是一种关扑游戏

官谱相当于我们现在的彩票和转盘,以预售商品为抽奖头,按照约定的方式,如转盘、抛硬币、圈套等,只要中奖,即可免费获得商品或以低廉的价格。这种营销方式正好抓住了大众对廉价的贪婪,甚至上瘾,很多人都沉迷其中商场打折广告语,危害程度极高。所以宋朝政府对此进行了限制,只允许在“元旦”、“寒食”和“冬至”使用三天,其余时间都算作“非法赌博”。

为了促进销售,古代商人还支持信用卡和花呗等支付方式,也就是传说中的信用账户。在古代,信用账户和我们的一样。信用账户的金额和期限是通过评估个人资产和收入来确定的。古代很多有钱人都没有出门付钱的习惯。因为他们是大家庭,他们只收取消费账单。月底,商户整理票据,提供上门收款服务。因此,对于有钱人来说,信用也被称为月结。

如果在购物节期间遇到实力不够的买家,古代商人也有一项服务叫“提现”。不管买家需不需要,都会免费试用,相当于我们现在的7天无条件退货。由于成本原因,此类服务主要用于食品。

买太多东西带走?不用担心,大部分商家都会有免费的送货上门服务,古时候也叫“送利润”。

明星带货

古商推广有妙招

商场打折广告语(古代也有“双十一”的购物狂欢节!(图))

王羲之给奶奶的题字扇

名人效应自古就有。古人也曾用明星代言的想法来扩大产品的关注度。

名人带货最著名的是《晋书·王羲之列传》中记载的“王羲之题字扇赠奶奶”。因为书圣的铭文,一时之间滞销的纸扇价格翻了一番,立刻成为了抢手货,被大家抢购一空。

无独有偶,《晋书·谢安传》中中东著名晋男神谢安,为了帮老乡卖扇,带着其中一个扇子一直随身携带。 . 市场上的人看到谢安如此钟爱这把扇子,争相购买,导致“扇子涨价数倍”。

为了保证以后的销售,对所售商品的使用评价对于商家来说非常重要。

不同于“亲,记得给五星好评”的求赞方式,古商很注重名人的“代言”,会邀请各界名人写诗书画匾额。墙为其产品建立更有价值的品牌声誉。很多有钱的店主也会在名人亲笔写下招牌后,用金箔贴上招牌,作为“金招牌”代代相传。

如果祖坟有青烟,有幸被皇帝封号,子孙就不用担心生意丢了。相传,今天的百货店是由乾隆题写的“百货店”发展而来的。

此外,还有不少文人热衷于为自己喜欢的产品撰写正面的“软文”,自发地充当宣传大使。

有酒仙之称的李白,曾在《客车游记》中称赞兰陵(今山东临沂)美酒好喝。“兰陵酒是郁金香,玉碗里盛着琥珀色的光芒。却让主人醉了,也不知道自己身在异乡。” 兰陵酒在当地很有名,是在李白的诗之后才成名的。一阵子。

但如果要成为论文界的“质量审稿人”,苏轼是当之无愧的第一名。作为资深“吃货”,苏轼笔下的美食安利种类和数量令人惊叹。其中,最“出圈”的是他降职湖北黄州时所写的《猪肉颂》。

“洗锅干净,水也少,柴火难耐,煮熟了别催他,热够了他才漂亮。黄州不错猪肉,价廉如泥。贵人不吃,穷人不吃。去煮。早上起来做两碗,你自己就吃饱了。” 苏轼大力宣传吃猪肉的好处和做法,却抬高了当时没人吃的猪肉的价格和销量,开始起“东坡肉”之名。

吃穿

古代消费购物车中的常见物品

清代丁冠鹏《太平春城图》部分

既然有了“平台”,古人的购物车里究竟有什么?

对于一些人来说,购物节就相当于奢侈品牌的新品发布,他们的购物车自然是满满的奢侈品。最常见的是稀有纺织品,如丝绸、锦缎、丝绸、缎子等,但这些商品的贵不在于商品本身,而在于商品的增值服务。

当然商场打折广告语,这些购房者并不容易满足于温饱的成本,他们的精神追求也是无限的。他们的购物车里往往有很多艺术品,如书画、瓷器、绝版书籍、乐器等。

但更让人惊喜的是,在唐宋经济繁荣时期,购物节期间,买家们还玩起了海外购物!

众所周知,古人最喜欢的事情就是洗澡和上香。如果说谁有一种独特的香味,那简直就是有钱人的光环!

有需求,就有市场。唐朝有一个海盗,名叫冯若芳。嗅到商机后,他长期抢劫波斯船只。他专注于香料,并以独特的沙龙香水俘获了成千上万女性的心。卖方。

对于普通人来说,还有一个叫“穷人城”的市场,相当于现在的二手货交易平台“九元九免邮区”。大部分消费者是经济条件较差的基层消费者。

他们还购买衣服、鞋子和帽子等日常用品淘宝打折,但更多的是食物。宋代孟元老在《东京梦华录》中写道:前些日子,市场上卖鬼的靴子、帽子、金犀​​牛假腰带、五颜六色的衣服。作为纸糊架出售。盘楼和并州就像七夕一样。玩耍的地方还出售水果、食物、种子、鲜花等。

有趣的是,古代和现代购物车的拥有者大多是女性。《酒鬼谈路》曾描写过七夕的七桥市场。人多,“车马不通。女人总能撑起大半天。”

看完了古人购物节的所有套路和流程,对“剁手”停不下来的自己多了一点理解和安慰。毕竟“买买买”自古就是“真香”。

封面新闻 胡丽萍 综合人民网、新华网、北京青年报、中国新闻网、澎湃新闻等。

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