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上海哪些商场品牌打折(4月以来各地商业逐步复苏各大运动品牌重中之重)

一直以来,奥特莱斯一直是各大品牌清库存、打折销售的桥头堡。尽管这一地位在近两年逐渐被各种电商购物节所取代,但它的风向标作用不容忽视。

4月初以来,国内疫情逐渐好转,各地业务逐步恢复。推出新品、清理库存也成为各大运动品牌的重中之重。松弛熊体育分四个事业部,分别走访了北京和上海的4家门店,一睹运动品牌在这个特殊节点的现状。

北京赛特奥特莱斯

时间:4 月 17 日(周 五)

13:00-15:00

由于是工作日的中午,赛特奥特莱斯的整体人流量不是很大。在所有运动品牌的门店前,虽然都有排队区,但没有一家门店进入排队,测完体温就可以直接进去。不过根据微博网友的反馈,周末在赛特奥特莱斯的耐克和阿迪达斯门店都排起了长队,排队时间可达半个多小时。

在打折方面,几乎所有品牌都采取了“多打折”的策略——即单件不打折,2件打折,买的越多,折扣越大。这也是为了让每个订单都卖出尽可能多的商品。比如国外品牌:耐克2件20折,3件以上30折;阿迪达斯2件30折,3件40折,4件50折;UA 3 件可享受 30% 的折扣。比如国产运动品牌:李宁2件10折,3件20折。

此外,国外品牌几乎没有将四分之一以内上架的新品放在直销店的货架上,基本都是一个季节甚至一年前的老产品。但是国产品牌就不一样了。即使是刚刚推出的新品也会出现在直销店。比如在安踏门店,一个月前刚刚发布的新款跑鞋已经有50%off;李宁店里几乎没有新鞋款,但服装刚刚推出了BADFIVE系列。

耐克和阿迪达斯这两个品牌的店内人流量仍然是最多的,虽然是工作日的下午,但这两个品牌的门店还是略显拥挤。其他国外运动品牌和国内品牌的店面都冷清了许多。踏入店内的那一刻,安踏、新百伦甚至都没有其他顾客。

综合来看,赛特奥特莱斯对运动品牌的优惠只能算“常规”,不能算“好价”。

北京华翔奥特莱斯

时间:4 月 25 日(周 六)

13:00-17:00

因为我住的地方离华翔奥特莱斯不远,所以经常去奥特莱斯的朋友都拉着我。毕竟,我一个人在四月份就去过那里三次。

这三个奥特莱斯的产品和折扣略有变化,但同样的一点是——人太多了!周末全去,误入别人家一起出动的“合家欢乐”时间,也是我的错。

但人数是相对而言的。大多数人聚集在广场上,商店看起来冷清。此外,每个商店的人数差异很大。我四月初去的时候,阿迪达斯和耐克的大门已经关上了。排了半个多小时,但同区其他运动品牌店里只有一两个人。

阿迪达斯和耐克也给予了丰厚的折扣。4月初阿迪3件40折,4件50折,耐克30折4件40折,不过大部分都是训练服或者经典款,基本都是春夏款2019 年或之前。想出 4 件您真正喜欢且尺寸合适的物品并不容易。

此外,华翔奥特莱斯当时还在举办活动,一周内微信步数5万步可当场兑换50元购物券;后来,由于兑换的人多上海哪些商场品牌打折,奥特莱斯要求提前在线预约;而后来,这件事就悄无声息地结束了……

上海哪些商场品牌打折(4月以来各地商业逐步复苏各大运动品牌重中之重)

4月底我们回来的时候,阿迪和耐克门口都没有人排队。我们进入阿迪门店,发现阿迪的打折规则已经变成了一个非常复杂的系统。

和之前的打折相比,这简直是“当场劝导”,似乎没有购买的欲望了……

其他运动品牌基本都是20%~20%off,有的产品是30%off、50%off,甚至一个价。FILA店基本换成夏装,2件20折,3件30折;斯凯奇T恤59元起,很多运动鞋也有30%off,店里人也比较多;Puma 不知道他们要不要撤店,但是有一半的区域是空的,东西很少,2 件 10% 的折扣和 3 件 20% 的折扣。

给我印象最深的是MLB。刚进店的时候就觉得店里的顾客很多,直到隐约听到营业员抱怨“门口站这么久都没人”,抬头一看,竟然有这么多人所有销售人员。

然后是探路者。我在二楼的一个角落遇见了。远远就看到店员站在门口。本以为是在迎客,一进店,一股刺鼻的消毒水味就直接扑面而来。天灵盖,强行把我们赶出去……原来,当时店里正在消毒。

下午 5 点 30 分,我们正要撤离。临走之前,我还以为耐克店还没进呢。我不妨再看看,反正也没有排队。

没想到被门口的服务员拦住了:“你有号码吗?”

我们一头雾水:“几号?”

“本店实行现时限制,需要取号才能进入,目前最早的号码已经排队7点进店。” 店员笑着说道。

上海汇金奥特莱斯

时间:4月19日(周日)

18:00-19:30

上海汇金奥特莱斯是毗邻上海南站的下沉式购物广场,客流量巨大。准确来说,从汇金奥特莱斯步行约15分钟,即可到达火车南站和客运南站入口。如果你要在南站坐火车,在车站吃饭,那你去这里的机会很大。

4月19日18:00左右,来到汇金奥特莱斯。根据之前的人流情况,此时,当旅客在南站周边就餐时,商场一楼的餐厅基本都爆满了。如果来不及上车,很多人都会选择逛商场。

但4月19日,或许是因为疫情,汇金奥特莱斯吃饭闲逛的人并不多。商场被中间的一座天桥分为两个区域。一侧是完全封闭的二层商场,有一些运动品牌店、连锁快餐店和休闲品牌店;另一边是通往车站的开放式主题客厅,主要是运动品牌馆和一些奶茶小吃店。

商场两侧虽然有运动品牌专卖店,但总的来说,店铺比较集中的运动品牌展馆人流量比较大。一进客厅的入口,就可以看到耐克店内人头攒动的景象。同日,耐克专卖店门口贴出了“全店30折”的牌子。不是很宽敞的店里,提货的人大概有40人左右,走路都有些吃力。仔细观察货品情况的话,当季新品的占比在5%左右,而且大部分还是上一季的货。不过店里的小伙子和年长的叔叔阿姨们都非常乐意选择,有的甚至把几条裤子搭在一只胳膊上准备结账。如果你’

自上海线下门店开业以来,可以明显感受到跟随顾客挑货的导购数量有所减少。但是如果你一个人去逛街,如果没有店员偶尔陪你聊天,你还是会觉得有些无聊。这次去汇金奥特莱斯,只有斯凯奇的店员会跟着我,时不时给我讲解一下现在的折扣。进入体育生活馆,对面最大的店面就是斯凯奇。斯凯奇店里大约有 5 个人在挑选产品。部分产品30%至30% off上海哪些商场品牌打折,2件10% off,3件8.5% off。相对而言,斯凯奇门店的新品较多,约占20%。店员看到有人路过,会大喊“斯凯奇打折,

上海哪些商场品牌打折(4月以来各地商业逐步复苏各大运动品牌重中之重)

整体来看,在打折方面,大部分运动品牌门店都采取了“全场打折”的方式。除了Skechers,FILA还有2件20折、3件30折、PUMA 2件30折、3件40折等等。此外,一些品牌直接采取了大折扣的措施:阿迪达斯3件最高优惠40折,匹克和美津浓都是50折。但即便是全面打折或打折,这些品牌店的顾客依然寥寥无几。

不过,这也可能与当天天气不佳或车站人流量少有关。逛了几个周末后,显然有更多人愿意在阳光明媚的周末去商场逛逛。

就商品的季节而言,几乎所有的运动品牌店都充斥着春夏产品,但户外服装店应该除外。THE NORTH FACE、Pathfinder、Discovery等户外用品店,大部分产品还是春秋户外服饰,新品较少。进了店一会,售货员忙着清点货或者坐在电脑前,没有导购跟随。

走访后不难感觉到,在这样的折扣下穿上舒适的运动装,还是会让人想买的。只是因为商场的位置,汇金奥特莱斯没有在南站地面广场人流密集的地方做广告。走出商场,南站广场上跳舞的阿姨明显没有以前那么多了,南站周边显得有些冷清。不知道汇金奥特莱斯能否在5月1日假期和上海5月5日消费节的影响下吸引更多人。

上海百联奥特莱斯

时间:4月19日(周日)

17:00-19:00

无知的我第一次去奥特莱斯时真的很震惊。

因为是折扣店,想象中的奥特莱斯比较简单粗暴。但进入百联奥特莱斯,第一印象却是相当洋气。除了少数国际品牌是独立仓库外,其他门店基本都是统一的欧式建筑风格。园区内必胜客、星巴克、避风塘、COCO、Family Family、果葵等餐饮非常齐全,绿化也做得很好。小桥流水喷泉一应俱全,逛一天没问题。

整个园区主要分为三个部分,大致分为奢侈品、轻奢和运动品牌。恰逢周末,很多人三三两两逛街,Burberry等奢侈品牌门口也排起了长龙。

说到运动品牌,最大的感受就是领头羊或者领头羊。耐克和阿迪达斯的流量与其他品牌不相上下,工作人员都很忙。相比之下,阿迪达斯的折扣更大。耐克在大部分单品降价的基础上,鞋服包包2件20折,3件以上30折。阿迪达斯 2 件 30% 折扣,3 件 40% 折扣,4 件 50% 折扣。

从产品上看,两者以淡季产品为主,但也有新品在售,品类相当齐全。例如,耐克有跑步、训练、篮球和滑板系列。

训练系列在Under Armour的产品中占比很大,而且大多以春夏装为主。不过,Under Armour 的人潮并不多,可能已经接近用餐时间了。一楼基本上只有6-7人。

另外,Columbia全场20%off,但店里人基本很少。北侧是整个场地50%的折扣。当时购物的人只有7-8人,乍一看,大部分都在30岁左右。Kappa 2 件优惠 10%,3 件优惠 20%,NewBalance 2 件优惠 30%,Puma 2 件优惠 30%,3 件优惠 40%。彪马的工作人员告诉懒熊体育,店里的很多短袖都是今年新品,和正规店同时发售,但新款基本不参加一些打折活动。

进一步阅读:

一季度数据出炉。明显领先于行业平均水平的运动品牌表现如何?

阿迪达斯公布 2020 财年第一季度业绩,净营业收入下降 97%

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