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折扣力度猛到打对折,为何疫情下法国夏季打折季遇冷?

  折扣力度猛到打对折,为何疫情下法国夏季打折季遇冷?受新冠肺炎疫情影响,法国打折季在被推迟三周后,终于在7月15日正式开启。本年度的打折季为期四周,将于8月11日结束。

  法国本次打折季的力度颇大,不少商家在第一周就打出50%~60%的折扣,这是往年在打折季后期才有的力度。不过,法国民调机构IFOP的调查显示,法国消费者对本年度的打折季持谨慎态度,54%的法国人打算放弃打折季购物,或预算规模比2019年有所减少。

  法国全国贸易联盟总干事佩蒂奥特(Yohann Petiot)表示,对于法国的服装及时尚行业来说,这是甩卖积压几个月库存的好机会。但商家普遍认为,即便如此,也难以挽救陷入困境的服装业。

折扣力度猛到打对折,为何疫情下法国夏季打折季遇冷?

  法国消费到

  法国贸易联合会Procos的数据显示,尽管商家打折力度空前,但法国的非食品零售业在5月和6月的客流量分别下降了40%和35%。法国时装协会(IFM)一季度的数据显示,纺织品与服装的销售额同比下降了17.9%。

  法国国家统计局(INSEE)日前发表报告指出,法国的非食品零售业直到5月才有复苏迹象。法国经济与财政部长勒梅尔(Bruno Le Maire)曾表示,到6月法国的消费才恢复到正常水平。

  零售和奢侈品行业受疫情影响较大。据奢侈品公司巴宝莉(Burberry)的最新财报显示,第一季度销售额在欧洲和中东地区同比下降了75%。瑞士历峰集团(Richemont)的财报显示,第一季度交易数据同比下降47%,只有亚太地区有所增长。

  近期,法国已有多家知名品牌宣告破产重组,包括André、Celio、Orchestra-Prémaman等公司,约200家La Halle服装店将被家乐福等超市接管。

  Procos认为,相比于大型企业,法国零售行业的中小企业受到疫情的冲击更大。该机构预测,10%~15%的中小企业将陆续倒闭。

  Procos进一步指出,如果零售行业陷入困境,将直接威胁到法国的就业市场。法国国家统计局的数据显示,非食品零售业有35万家企业,该行业创造了150万个直接就业岗位和50万间接就业岗位。

  消费信心仍未提振

  不过,法国消费者似乎并没有做好迎接打折季的准备。波士顿咨询(BCG)的一项调查显示,只有56%的法国受访者表示有在今年夏天打折季购物的意愿,低于美国受访者59%的比例,而且只有14%的法国受访者表示肯定会购物。

  据法媒报道,在打折季最开始的几天里,巴黎沃利街(Rue de Rivoli)、玛黑区(le Marias)等传统商业区的消费者并不多。一家皮鞋店老板瓦达(Bilel Ouaddah)在接受该媒体采访时表示,目前的情况是,本地的消费者都减少了消费,而外国游客又没有来。

  实际上,欧洲央行的数据显示,法国民众在疫情封锁期间总计共增加了600亿欧元储蓄,远高于平均月度38亿欧元的银行存款。法媒认为,法国民众捂紧钱袋子的原因在于,一方面对危机持续时间与未来发展的不确定性表示担忧,另一方面他们都将存款投入到了房屋改造和家居领域。

  法国全国贸易联盟总干事佩蒂奥特(Yohann Petiot)表示,法国打折季消费还未回暖的原因还在于,7月法国已进入暑期,很多人正在度假。但他表示,这种情况并不代表消费减少,消费者转向其他产品的可能性非常大,这种情况可能有利于某些沿海或旅游城市的经济复苏。

  此外,瓦达表示,法国政府强制推出的口罩政策也减少了客流量。他表示,戴口罩为消费者的沟通与试穿都带来了麻烦。作为商家,他们无法强迫顾客戴口罩,当遇到不愿意戴口罩的顾客,他们还要提供口罩。

  佩蒂奥特表示,对于法国的服装行业来说,减少库存、增加现金流是今夏最重要的事。他建议称,如果民众的消费意愿无法提振,可以通过推出消费券的方式拉动消费,这不仅可以挽救服装业,也能拉动法国的就业。

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